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吃亏是福 。 今年的支付宝“集五福”活动提前上线了 。 本来据支付宝官方消息 , 今年的“集五福”将于1月19日正式上线 。 但昨天有眼尖的网友发现 , 已经有人提前领到了福字 。
只要在支付宝搜索框输入“12306” , 点击顶端模块 , 就能看到“随机福卡”的图标 。 领取的“随机福卡”在1月19日活动正式上线以后 , 就会随机转化成一张福卡 , 该活动会一直持续到1月31日除夕夜的晚上十点 。
据了解 , 支付宝这一次还增加了新玩法 。 往年集福 , 合成完“五福卡”之后 , 总会多出来很多用不上的福卡 。
今年 , 这些用不完的福卡可以拿到新增的“福气店”中 , 兑换定制周边产品 。 比如:庄园小鸡手办、神奇物种口罩、虎年胖虎等许多产品 。 恐怕这一次 , 又能为今年的集福活动引来不少流量 。
“集五福”成了支付宝的IP细细算来 , 支付宝的“集五福”活动已经办了6年 。
2016年 , “集五福”活动一上线就开始爆火 。 当年 , 人人都为了一张难求的“敬业福”而四处奔走 。 据统计数据来看 , 2016年的“五福”集齐人数为79万 , 平分2亿 , 人均所能分到的金额为271.66元 。
【支付宝|支付宝“五福”上线,基金新业务被叫停,蚂蚁吃了个暗亏!】但因为集齐的人太少 , 支付宝被骂上热搜 , 网友普遍怨气冲天 , 表示:你这还不如人人都发几块钱 , 大家图个乐呢!
于是支付宝汲取了教训 , 从第二年开始 , 五福集齐的人数剧增 。 当然 , 同时人均能分到的钱也变成了几块钱 。
2017年 , 敬业福不再是稀缺物 , 当年五福的集齐人数为1.68亿 , 平分2亿 , 人均所分金额1.2元 。 从这以后 , 每一年的集五福活动 , 重点都不再是钱 , 而是放在了“图一乐”上 。
虽然几个亿的大项目 , 摊在每个人身上也就是几块钱 。 但不可否认的是 , 支付宝的“集五福”活动已经逐渐成为了一个春节固定节目 , 甚至有网友表示 , 开始集五福 , 才感觉到有点“年味儿” 。 成为支付宝新年IP的集五福 , 原本只是一个营销活动 。
从2016年到2021年 , “五福”的主题从“全民集福”到“全球集福” , 也能看出支付宝的用意 。
利用“集五福”的活动 , 让用户带动家里的长辈参与 , 使支付宝更加深入深入到市场的拉新中 。 而“全球集福” , 则是支付宝布局海外市场的体现 。 流量 , 对互联网产品来说 , 可以说是生命之源 。
将一个营销活动做成全民性的固定IP式的节目 , 对支付宝来说 , 或许能成为互联网寒冬中的一把炭火 。
用户拿到了这一块六 , 存进余额宝里 。 也就意味着做活了流量 , 就有更多的机会 , 让用户看到支付宝推出的其他金融类产品 。
但今年的支付宝和它背后的蚂蚁集团 , 却一直困于“合规”的泥沼之中 。
“金选投顾”被叫停继去年年末 , “相互宝”被叫停之后 , 蚂蚁集团推出的另一款金融产品“金选投顾”也因为“不合规” , 而被下线 。
2022年1月4日 , 在新年首个交易日就上线的“金选投顾” , 在上线不到十天后就被叫停 。
原因是 , 不符合监管合规的要求 。
所谓“金选投顾” , 就是在原本的“支付宝金选”上再次筛选 , 选出过往表现优异的金选基金 。
支付宝金选可以看成是“金选”中的“金选” 。
而据消息人士所说 , 之所以会产生“不合规”的问题 , 原因在于支付宝并没有基金评价业务资格 。
因此 , 支付宝选定的基金池就会存在合规的问题 , 在此基础上构建的投顾策略 , 也就会出现瑕疵 。 目前为止 , 在支付宝已经搜索不到“金选投顾”理财栏目 。
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