投放|互联网广告没有“葬礼”，只是投放策略该变了( 三 )

618期间，淘宝鼓励商家为自家会员提供独家大额权益，助力商家培育私域流量。在此背景下，据QM数据，预计2021年品牌自播规模占比将有所提升；而根据飞瓜数据，头部品牌的自播占比已达到40以上，甚至接近60%。

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可以看到，依托内容种草与电商拔草的深度融合，近年来广告平台们在不断根据自身调性，升级其营销服务能力。而一个可见的营销趋势，便是内容“种草”平台更受广告主青睐，短视频+直播形式中，品牌自播的价值效应，越发凸显。
三、小结随着互联网人口红利的消退，品牌投放开始从“大水漫灌”方式，进入精细化时代。
风向大变下，如何在一众广告平台中，找准“能抢夺用户时长，提升Feed，实现广告精准强曝光，以及创造并满足广告主投放需求，帮助品牌实现高复购”的那些，是品牌商实现高投放ROI的新课题。
而借此，又会产生怎样的品牌崛起故事，有待时间检验。
作者：周霄、汪慧敏，编辑：付晓玲、慕沐；公众号：表里表外（ID：excel-ers）
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