搜索|张小龙和他的微信大搜索 ict

编辑导语：在互联网的发展中，搜索的发展历史是值得说道的。从传统的搜索引擎，到现在应用中的搜索功能，互联网企业在搜索上做出了大量投入。那么当下互联网应用中的“搜索”发展得如何？未来场景化搜索会拥有怎么样的发展前景呢？

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张小龙没有出现在微信主场的2022微信公开课现场。但当日会场、直播和新闻里，总有人提起他的名字。他的公开课讲师团队，穿着用23个废弃塑料瓶做的环保文化衫一一登场。
2022微信公开课，迄今为止业内最简朴年度大会，处处充满了省省省的痕迹。资料袋里只有广告单没有产品册，省纸；会场喝水场边自取，不再铺货到座，省水；场外垃圾、耗材环保回收，全力支持碳中和，省能源；会议刚结束，眼瞅着展台还没拆完呢，场馆迅速关了一大半的灯，省电。
整场公开课讲师的表达风格很简约，平和。但风格之外，有些产品只要公布了数据，就注定要引起讨论。就拿微信搜一搜来说，去年5亿MAU，今年7亿MAU。这个数据，明显高于百度APP公布的6.07亿，和抖音去年初公布的5.5亿规模。
微信搜一搜这是成为搜索第一名了吗？增长得确实快，但赛道排名不能用单一数据下定义。且三家公司的数据分别来自去年2月，去年9月和今年1月，时间线上，没有对齐。
只是去年我们还要讨论微信是不是要做大搜索，今年真不用猜测了。搜一搜方面也很坦白，1 月 6 日的微信公开课 PRO 上，腾讯公司副总裁、微信搜索应用部负责人周颢的分享主题是《用微信，搜所有》，搜索一旦啥都能搜，就盖章“大搜索”了。
微信一旦深耕大搜索领域，张小龙就一定会遇到李彦宏和张一鸣。百度在搜索领域积累了超过20年，是有核心认知和技术积累的；字节现在做的虽然不是大搜索，但是字节系的抖音+头条+西瓜等APP，和微信一样，会衍生出踊跃的搜索需求。
人们的搜索行为和惯用场景改变了。注定有些变化，将在互联网巨头公司之间发生。搜索的故事越来越好看了。
一、搜索的逻辑变了如果说独立的搜索引擎、浏览器等是搜索1.0产品的话，那么微信搜一搜以及字节系抖音搜索里的搜索行为，就是搜索2.0产品。当老牌搜索和新晋搜索能力狭路相逢，前者赢得用户是靠心智，后者赢得用户得益于流量和场景。
纵观这几年的线上流量，一部分追求“好玩”的用户去了抖音等短视频，另一部分追求“有用”的用户去了微信。微信后来做了视频号，丰富后的生态既“有用”又“好玩”。紧接着“好玩”的抖音也开始在自己的内容里大做知识类目，也要走“有用”。百度几年前也做了自己的视频，在占据搜索心智的同时，也要“好玩”“有用”。
作为搜索新势力，微信搜一搜和抖音的搜索增速都很快。如果单纯从产品日活跃（DAU）数据来看的话，抖音的搜索渗透率，比微信搜一搜要高。微信超过12亿的DAU，搜一搜7亿MAU，抖音6亿DAU，却达到了5.5亿的MAU。显然在场景搜索中，抖音用户也非常喜欢搜索。
只是抖音用户的搜索词条可能更多指向内容，他们未来也要面临如何搜索泛化的问题。微信搜一搜因为能够连接和唤起微信体系的生态矩阵，可以搜更完整的内容和服务，是比抖音搜索更接近大搜索的产品。但如果跟百度搜索比很多长尾词条的精准，两个搜索新势力就又都变成小朋友。
但小朋友的优势是年轻、气盛，有增长空间。新产品的发展早期都拼不了核心积累，但只要业务逻辑是有根的，长得快，就是有未来的。
疫情这两年的搜一搜涨得很快。这部分增长代表了比好玩和有用更猛烈的需求——刚需。
就拿如今进进出出必须出示的健康码来说。最初通过扫一扫或者搜一搜，找到这个码，使用这个码，它才会在下拉菜单的使用痕迹中出现。假如中间隔了几天，历史痕迹消失，很多用户会再次通过微信搜一搜，重复寻找那个健康码。这个行为足以让搜一搜产品经理狂喜，他们在后台数据可以看到用户在反复回来，说明用户喜欢或用这个产品有效啊。
两年多以来，机场、车站、餐馆和多种公共场所的门口，有很多微信搜一搜的野生运营经理。他们用喇叭告诉人群，如何通过搜一搜，找到健康码，可以快速通过。他们用这个方式，帮助扫码的二维码区域分流。
不排除很多过去不用搜一搜的用户，因为搜健康码，一回生二回熟。慢慢就开始在微信聊天界面上面那个搜索框里啥都搜了。微信搜一搜想强调自己的大搜索能力，如今打开微信聊天上方的主搜索入口，是能看到朋友圈、文章、公众号、小程序、音乐表情、服务等内容标签。搜一搜把这些标签放在入口，除了可以实现分类搜索，更主要的作用就像个广告牌——让用户懂这里都能搜什么。