2020年二手手机市场爆发，幕后推手其实有很多市民|人民币|数字|商户|支付宝

刚刚过去的2020年，几乎是毫无疑问会成为未来历史书中将被浓墨重彩的一年。而此次疫情的爆发，既打破了许多的原有秩序，也使得作为全球化程度很深，并且产业分工也极广的智能手机行业受到了相当大的冲击。

文章插图
据集邦咨询统计的数据显示，2020年全球智能手机市场受到疫情冲击，全年生产总量仅12.5亿部，年同比减少11%，创下历年来最大幅度的衰退。而在新机产量衰退的同时，二手手机市场却迎来了空前的繁荣。
近日来自市场调研机构IDC发布的《2020-2024年全球二手智能手机预测》中显示，在2020年，全球二手智能手机的出货量达到2.254亿部，与2019年相比增长9.2％，这一数字包括官翻机以及第三方渠道。而到了2024年，全球二手智能手机的出货量将达到3.516亿部，实现11.2％的年复合增长率。
在过去的2020年中，智能手机市场呈现出新机增长乏力，二手机反而增长显著的现象，显然是在情理之中的事情。此次疫情的出现可以说是打乱了手机厂商的节奏，因为防疫需要全球供应链的产能都在下降，包括主控、基带芯片、电源芯片、电容等核心元器件也出现了无法保障供应的局面，再加上元器件成本上浮的已经从2019年就开始出现，所以传导到消费端的结果，就是智能手机的产能下降，但售价却出现了上涨。

文章插图
价格上涨固然会打压消费需求，但更重要的原因在外界看来，却可能是被手机厂商寄予厚望的5G技术，并没有达到预期的效果。由于5G网络目前在覆盖率不高、套餐资费昂贵，以及缺乏应用场景的情况下，消费者对其还并没有那么买账，也使得用5G点燃换机潮的愿景，在2020年并没有实现。因此在叠加疫情影响下的经济下行、消费者手中的预算紧缩，再加上手机价格上浮的“打击”下，2020年的智能手机行业又怎能不出现衰退呢？
此消彼长，在经济环境不佳时，大量消费者自然会选择转向更具性价比的二手手机。根据IDC方面的说法，二手机出货量大增的一个原因，是消费者越来越习惯于使用以旧换新来抵消购买新机的成本。对此，IDC研究经理Anthony Scarsella也表示，“翻新和二手设备继续为消费者和希望在购买智能手机时省钱的企业，提供了具有成本效益的选择。”

文章插图
事实上，此前苹果CEO库克在接受媒体采访时所说的话，也能佐证IDC方面这一结论。当时库克曾表示，超过三分之一的用户购买苹果新设备时，选择的是以旧换新计划。换句话来说，新机消费需求开始向存量替换模式转型的情况下，卖出旧手机来回笼资金购买新机的模式也已经开始深入人心。
以旧换新成为二手手机增长的重要引擎，这其实同样也是一个巨大的变化。早在2018年时就曾有媒体报道称，深圳华强北聚集了大量中东和东南亚的手机批发商，这些海外商家之所以不辞辛劳前来中国，为的就是华强北的二手手机。而在国产手机崛起后，在相当长的一段时间里，国内的二手手机除了少量去往乡镇及农村等下沉市场外，还流向了东南亚等海外市场。

文章插图
过去的很长一段时间里，咋爱手机厂商还没有推出以旧换新计划，以及互联网行业尚未渗透到二手手机市场时，消费者手中被替换的手机通常只能自己进行交易，或是卖给走街串巷的回收商，而后者提供的价格通常都极低。并且由于这两种方式无法便利和有效的进行二手手机的流通，因此也导致大量不再使用的手机被用户束之高阁。
而在以苹果为代表的手机厂商开始力行以旧换新，以及转转等线上二手平台入局后，在充分的市场竞争下，二手手机的回收定价标准也开始透明化。对于想要换机的消费者来说，将手机卖给手机厂商或是二手平台获取一定的现金/代金券，从而降低购买新机的成本，无疑是一件十分划算的事情。

文章插图
而站在手机厂商的视角，推行以旧换新的好处显然很多。毕竟今时不同往日，在消费者平均换机周期加长，而5G对于换机推力不够的情况下，市场竞争也已经从增量演变为存量、从蓝海变为红海，在这种阶段能够留住一位用户，其实就是实际意义上的增长了，因此以旧换新在某种意义上来说同样是一种促销行为。
当然，手机厂商也不会做亏本的生意。同品牌置换是为了巩固市场份额，防止老用户在更新换代时流失，这是防守型策略。同时也可以看到，无论是苹果还是国内手机厂商的以旧换新计划中，不仅有自家产品，同样也有友商的机型，而不同品牌置换则是扩大市场份额，并抢夺友商老用户的方式了。