阅读消费跃上云端( 二 ) 蝴蝶兰|温室大棚|商户|补法|备

业内专家认为，在新阅读场景下，通过线上线下的联动，提升了整个产业的运营效率，开启了图书界的破圈之旅。另外，新兴的文化IP与老牌的出版行业相互借力、相互赋能，从而也实现了良性循环。
声音让阅读更有趣
随着互联网与数字化技术的不断发展，人们获取知识和资讯的方式也更加多元。近年来，有声书市场蓬勃发展，以声音为载体，为国民带来全新的阅读体验。特别是去年疫情暴发以来，有声书行业用户规模得到进一步增长。
有声阅读之所以受到了全年龄层读者的一致喜爱，主要原因是不受场景限制。无论是在路上、在晨跑，还是休息中，各年龄段“云听书”的比例均有显著增长，随时随地无障碍听书正在成为全民阅读的新增长点。数据显示，2019年我国31.2%的国民有听书习惯；成年国民的听书率为30.3%，较2018年的平均水平26.0%提高了4.3个百分点。
据《中国移动互联网2020半年大报告》显示，疫情促进了“耳朵经济”的兴起，去年疫情发生之后，越来越多的人选择在喜马拉雅平台上分享知识、兴趣爱好以及寻找情感陪伴。据统计，喜马拉雅用户散落在中国乃至世界的各个角落，他们年龄段各异、职业各异，但有一点相同，就是会时时处处打开喜马拉雅，寻找属于自己的精神世界。
在北京读小学二年级的欣欣每天都要在喜马拉雅收听儿童广播剧。“我特别喜欢韩雪阿姨的声音，听着她的声音，我很容易想到故事中的画面。”欣欣说。去年，喜马拉雅与出版社共同探索的“好好读书”明星领读系列得到用户一致好评。其中，在歌手韩雪的儿童广播剧《韩雪：给孩子讲的世界经典名著（译林双语版）》中，韩雪化身小王子、爱丽丝、彼得·潘……一人演绎100多个童话角色。她时而是灵动活泼的孩童，时而是阳光开朗的少女，还能够在沧桑的老人和怪异奇趣的精灵等不同类型的角色间任意切换，受到孩子们的热烈欢迎。“明星领读拉近了作品与用户之间的距离，让更多听众感受作品的魅力，同时引导听众收听全本有声书，进而推动有声阅读的普及。”喜马拉雅“好好读书”项目负责人表示。
近年来，喜马拉雅大力开发有声小说、广播剧、知识付费课程等内容产品，为用户提供了新的娱乐、学习方式。“在琐碎的生活和繁忙的工作中，耳朵是他们打开另一个世界的钥匙。喜马拉雅用好声音陪伴用户，见证了每一个用户成长的过程。下一步，喜马拉雅将通过打造大量优质内容回应用户对美好生活的追求，助力每一个人登上自己人生的喜马拉雅。”喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军表示。
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