阅读消费跃上云端蝴蝶兰|温室大棚|商户|补法|备

随着互联网与数字化技术的不断发展，人们获取知识和资讯的方式更加多元。过去一年，数字阅读受到读者普遍喜爱。在“云阅读”“云听书”流行的趋势下，消费者人均纸质书阅读量受到“挤压”，很多出版机构因此盯上了“云鉴书”这一全新的促销模式，通过直播等形式推荐好书，激发和扩大了图书消费，带动了图书市场的繁荣。
新冠肺炎疫情让人们的生活节奏慢了下来，在居家的日子里，阅读成为最好的休闲方式之一。据中国新闻出版研究院最新发布的调查结果显示，随着手机和互联网成为媒介主体，“云阅读”成为更多读者的选择。
调查结果还显示，过去一年，读者花在数字阅读上的时间更长了，与此同时，有声阅读也受到了全年龄层读者的一致喜爱。在“云阅读”“云听书”流行的趋势下，人均纸质书阅读量受到“挤压”，很多出版机构盯上了“云鉴书”这一全新的促销模式，通过直播的形式推荐好书，激发和扩大了图书消费，带动了图书市场的繁荣。
大数据帮读者找到好书
据京东大数据显示，去年疫情期间，少儿图书所占码洋份额高达近30%，创历史新高。“通过大数据分析可以实现对消费需求的深度挖掘，从而更好地满足消费者需求。”京东图书负责人表示。
网上买书的读者有时可能会遇到这样的情况，自己想买的图书网站显示无货。为了帮助图书行业解决这些“长尾图书”的断货难题，2020年京东图书供应链推出创新项目“万物先销”，借助京东与供应商之间的高效协同，降低了断货率。“商品临近断货时，系统将自动开启预订，可先销售，页面显示商品到货时长，用户可参考前台履约时间下单购买，只要是合作伙伴可以加印的图书，理论上不会出现断货。”京东图书负责人告诉采访人员。
一个好的购书平台，不仅要卖书，更要积极推广阅读，带领读者一起多读书、读好书。2020年年初，京东图书上线新栏目“书单馆”，通过数百种书单满足不同年龄层、不同喜好的用户需求。除了主题书单，还推出了人设书单，通过文艺青年、硬核玩家、熬夜患者、打工人、冲浪选手等不同用户圈层的区分，引发消费者参与。
在数字阅读大潮下，面对用户对数字阅读的需求，京东读书在提高纸质书、电子书同步销售的同时，还致力于打造纸、电、声、课一站式全阅读生态平台，满足用户多场景、多样化的需求。2020年先推出京东读书2.0版本规划——面向年轻人的，以内容为载体的融媒体娱乐社区，打通“纸电声+软硬件”，承载更多的互动玩法，融合AI技术，结合教育短视频、知识服务等。
直播让好书更好卖
最近，直播界又刮起一阵卖书狂潮。去年，各出版机构和流量“大V”纷纷开启图书直播带货合作模式。其中，“樊登读书”创办人樊登在快手直播间的直播首秀，当晚就有累计200余万人在线观看。开播2个小时，通过樊登对每一本书籍的独特点评，书籍销售数量突破13万册，累计销售码洋近1000万元。
“直播销书这一模式的成功，更多的是对阅读价值倡导和行业运营效率提升的有益尝试。”三联书店有关负责人告诉采访人员，即便是三联书店这样的知名出版品牌，也在思考如何将传统的、有价值的营销宣传方式嫁接到时下最流行的短视频平台上。去年世界读书日，三联书店在抖音、快手、B站等多个平台推出“三联·新知大会”线上版、“中华文明五千年的考古证据：考古队长带你‘云游’良渚博物院”等一系列直播活动，获得了理想效果。此后，三联书店又邀请樊登在北京三联韬奋书店举办了专场直播活动，当晚，为此次活动预备的340万码洋图书全部售罄。
直播荐书解决的是好书不敢多印的问题。樊登认为，直播荐书不仅仅是让读者拿起书，更在改变着图书界的价值链。樊登读书最初是要帮助那些“没时间读书”“不知道选什么书”和“读书效率偏低”的人解决阅读中的痛点，用更加通俗的方式帮助用户吸收书籍的精华，感受阅读的魅力，养成阅读习惯。在创办樊登读书的过程中，樊登发现，很多爱读书的人普遍都有这样的烦恼：在实体书市场，中国每年大约出版50万种图书。在浩如烟海的书籍中，如何挑选高质量、经得起时间检验的书去阅读成为最大困扰。如何帮助用户从书海中找到有价值的、值得留存的“智慧”，是樊登做直播荐书的初衷。
基于樊登自身海量的阅读量和知识储备，以及樊登读书所具备的专业选书团队，樊登认为荐书是一件有价值的事，同时也是推广全民阅读的好方法。樊登读书在时下流行的新媒体平台上联合各大出版社做直播荐书，让好书被更多人看到，不仅帮助作者和出版社提高了销量，同时还可以推动出版社出更好的书，让出版生态更好。例如《正面管教》在樊登讲解前，累计销量4.9万册，经由樊登讲解后累计销量384万册；《父母的语言》在樊登讲解前，累计销量9358册，经由樊登讲解后累计销量76万册。