keep|Keep用户运营体系( 二 ) 生活方式|云九|星期零|春华|春

跑步里程共7.4亿公里；
社群互动内容达到了8亿个字。

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平均每周锻炼4.64次，每次锻炼时长平均 20 分钟；
keeper用户平均每周都会有4-5天左右的时间锻炼，时间约为20分钟；
一般锻炼时间会在20点到23点锻炼，占比为62.2%；
腹肌锻炼课程是keeper用户锻炼的的热门。

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使用keep的用户分为三类：学生族、上班族、银发族。其中对于减脂的需求，三类用户都表现出了较高热情，但对于其他需求，每个用户的侧重点有所不同，学生族更偏向于塑形和增肌，上班族择对健康、塑形、增肌方面都有需求，上班族亚健康现在比较严重，健身可以改变健康状况也可以塑形和增肌，对于银发族则更偏向于健康，运动让身体变得更强健。
其中有71.6%的keeper使用keep社交属性的目的是结实新朋友或社朋友组团聚会。
年轻人注重减脂，在乎身形的改变
跳舞运动相比去年，增加65%（因现在小视频的兴起，抖音、快手、视频号）从前有门槛的艺术技艺，在互联网时代更容易学习了。

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全年一共有26605人在keep上坚持每天运动；
不断挑战自我也是一种精神，73%的用户在keep上挑战了keep的新课程和新的运动体验

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其中，keepers人均月收入在8000元左右，且拥有房产用户占比44.5%，说明keep的核心用户为城市的白领及以上，具有一定的消费能力；
90、00以后出生的新一代更喜欢在运动健身领域投资自己；
女生花费＞男生花费，女生更在意自己的身材和相貌；
其中，手环、鸡胸肉、体脂称是消费榜首，说明现在的年轻人对于健康运动，健康饮食，身材管理很重视。

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根据上面的用户数据行为分析，可以提出keepers的用户画像：

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【 keep|Keep用户运营体系】总结：
keep的用户主要分为：在校学生、青年上班族、老年人
主要使用场景为：学校宿舍、户外、办公室、家庭
用户主要集中在北上广深等一线城市和新一城市和二三线城市
相对比一部分用户喜欢运动健身，对keep粘性较高。对于学生和上班族来说，由于工作和学习，可能存在中断的风险。
针对运动小白用户则可以提供专业健身指导
5）从keep首页看keep 的业务逻辑
首页：

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keep首页会根据用户的往期运动数据推荐智能推荐相应长练的课程，以增加用户的留存和活跃
keep首页下面会推荐一些KOL健身教学视频和keep官方直播课，让用户直接连起来，增加用户活跃，当然在首页上keep也将最主要的健身功能加上，比如直播课，用户想要跟着直播课进行联系需要付费或者充值会员。
直播课：keep最开始使用的是次数与会员独立收费。用户可以购买相应观看直播课次数，进行跟练。现在已经将直播课权益包含进会员权益。
社区：

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之前在keep工作过一段时间，主要负责keep的社区运营，当时keep从2017年开始做自己的社区
刚开始keep将社区分为健身达人和饮食等好几个类目，方便用户根据自己喜欢的内容进行搜索，现在keep将社区主要分为：关注、精选、圈子
关注：用户自己关注的kol用户或其他的健身达人
精选：keep自己组建了一个审核团队，对每日用户发送的健身、饮食等信息进行筛选，根据标准筛选出质量最好的内容进行推荐。
圈子：一个个有主题的群，大家可以根据自己的喜好，自己的喜欢的内容进入相应的群。

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计划：在计划里，用户可以观看每日的活动消耗卡路里数据，及摄入数据，这里的相关数据需要充值vip会员才可以享有。里面还有更具用户的行为属性和运动标签，推荐出来的相关运动。做到精准推荐（可以吸引用户充值付费会员）
其中有免费课程和付费课程。