微信|微信读书杀死Kindle( 二 )

任天堂是这一策略的鼻祖。上世纪80年代，任天堂新推出的FC游戏主机，定价便十分低廉。对此，任天堂CEO山内溥解释道“个人认为硬件仅仅是一种盈利的道具”。
FC游戏机发售后，人们看到了这一定价策略的明智之处。低价能够诱惑消费者购买游戏机，当消费者购买游戏机之后，必定会不断购买任天堂的游戏。而单机游戏则是一本万利的生意，只要不断有消费者购买游戏，企业便不愁没有丰厚的利润。
Kindle的不断降价便是基于这种策略，当消费者低价入手Kindle之后，不断在Kindle商城内购买电子书，才是亚马逊的主要盈利之处。
但在中国市场，问题显而易见，随手可得的盗版资源，使得人们不愿意花钱购买正版电子书。例如在Kindle贴吧中，常年有读者发帖，求所需书籍的电子版本。盗版电子书，同样可以导入Kindle设备中。亚马逊电子书业务在中国面临全盘溃败的局面。

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Kindle贴吧内热帖，多为资源分享帖
消费者对Kindle的热情和亚马逊对中国市场的耐心都在消耗殆尽，Kindle堙灭于中国市场，是注定的事实。另一方面，在中国市场，拥有巨头背景的阅读产品林立。以微信读书为代表的阅读产品，正在以免费策略抢占用户，Kindle在中国市场的处境可谓是雪上加霜。
读Kindle的人都去哪了？一天24小时，阅读能够分走多少时间？
据中国音像与数字出版协会发布的《2020年度中国数字阅读报告》显示，2020年用户平均单次使用电子设备阅读时长为79.3分钟，有声阅读时长为62.8分钟。而2020年短视频用户的平均使用时长达到110分钟，容易“上瘾”的短视频不断蚕食人们的时间，这也就意味着阅读的时长或许也将被侵占。
在时间上，Kindle多了短视频这一重量级选手，而回到阅读赛道，微信读书们的存在，让Kindle正在被读者抛弃。
几乎免费，是微信读书给出的最大“诚意”，读书爱好者艾莉认为，许多书籍在微信读书和Kindle都能够找到，“既然能够免费看，我为什么还要费劲地买资源再导入Kindle？”
五年Kindle深度用户张彬也表示，“自从入了微信读书的坑，手里的Kindle已经基本闲置。”动辄送电子书资源、无限读书卡，微信读书的“诚意”成功地让他们抛弃Kindle，成为自己的铁杆粉丝。
背靠财大气粗的腾讯，让微信读书的书库拥有海量电子书资源，也让用户能够便捷地找到自己所需要的书籍。据阅文集团2020内容合作伙伴大会数据显示，微信读书注册用户已经达到2.1亿，其中纯出版类用户的日活跃量超过200万。
也有Kindle用户在尝试过微信读书后打了退堂鼓，Kindle用户陈文告诉「新熵」，虽然微信读书体量较大，但大部分Kindle用户更享受纯粹的阅读体验，微信读书无法割离的社交基因让他们很难接受。
依托于手机的微信读书更契合碎片化阅读体验，而Kindle的存在与长时间沉浸式阅读更加适配，“毕竟墨水屏对眼睛更好。”据陈文自己的体验，长时间看手机屏幕后眼睛容易酸痛，而看Kindle的墨水屏就不会出现这样的顾虑。
不可否认的是，Kindle在国内市场确实拥有一批用户，然而Kindle的世界已经被微信读书悄然入侵。随着Kindle推出体验浏览器，2020年初，微信读书上线墨水屏版，宣布支持Kindle的体验浏览器，一时间让落灰的Kindle们焕发“第二春”。
2021年初，微信读书又悄悄推出自己的墨水屏阅读器，并附赠一张无限年卡，“免费”的诚意再次显现，预约+抽签的模式，筛选出500名忠诚用户，并没有量产的打算。无法安装其它app的微信读书“定制版”，似乎只是在“致敬”把自己围成“孤岛”的Kindle。
微信读书的阅读器性价比并不高，1499元的价格遭到大量用户吐槽，但仍旧不可否认，微信读书已经深入Kindle的“腹地”。
据中国新闻出版研究院国民阅读调查显示，2018年，有20.8%的成年国民在电子阅读器上阅读，而2020年仅有8.6%的国民使用电子阅读器。短视频在吞噬年轻人的时间，手机等阅读设备不断抢走电子阅读器的用户，年轻人的阅读选择已经改变，Kindle的衰败似乎已无法改变。
踩着2021年的尾巴，闲鱼选出了年度十大无用商品，电子阅读器位列第三，闲鱼贴心地给出“理由”——一种比较昂贵的泡面周边。然而对于目前的Kindle来说，未来或许甚至没有机会盖泡面。
后Kindle时代，消费型电子产品怎么活？作为风靡一时的电子产品，Kindle的败走中国市场，无疑给了消费型电子产品一个莫大的警示。