微信|微信读书杀死Kindle

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图片来源@视觉中国
文 | 新熵，作者｜于松叶、柠檬，编辑｜月见
【 微信|微信读书杀死Kindle】“盖泡面神器”Kindle，这次可能真的要快告别中国市场了。
近期，京东上Kindle大面积缺货的现象引起热议，还有小道消息称，亚马逊电子书业务或于明年3月宣布退出中国市场。虽然亚马逊客服回应称，未接到退出中国市场的通知，但Kindle退出中国市场也并非空穴来风。
2021年10月22日，Kindle天猫旗舰店悄然终止经营。放弃品牌必争的天猫旗舰店渠道，Kindle退出中国市场几乎是板上钉钉的事实。如今京东官方旗舰店大面积缺货，更像是准备清库存后再正式宣布退出中国市场。
2013年，Kindle进入中国市场，最初在白领、文青等深度阅读圈层获得青睐，进而辐射到学生等群体。截至2018年，中国已经成为全球Kindle设备销售的第一大市场。短短3年时间，如今Kindle的市场热度已经大不如前。进入中国市场8年多，Kindle经历了从走红到沉寂。
2019年4月，亚马逊电商终因水土不服，宣布退出中国市场，至此，亚马逊在中国的业务仅剩Kindle电子书业务和跨境电商业务。Kindle的即将离去，不仅再次验证了“外来的和尚”不好念经，也昭示了消费型电子产品的成败法门。
Kindle的铠甲与软肋Kindle进入中国市场以来，便一直被“有没有必要买”这一问题围绕着。在知乎上，有关Kindle刚需性的讨论经久不衰，诸如“后悔买Kindle了吗？”“Kindle值得买吗？”等等。

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知乎上Kindle的高热度搜索词条
众多的正反方观点，可以大致归结一个中立观点，即对于中度、重度阅读群体来说，有必要购买Kindle。因为搭载墨水屏的Kindle没有手机、平板电脑等电子设备刺眼，能够避免视力受损。另外，由于Kindle是专业的阅读器，比起功能繁多的手机和平板电脑，Kindle相对不会让使用者分神。
对于轻度阅读者来说，Kindle则会成为名副其实的“盖泡面神器”，连Kindle官方天猫旗舰店都曾在活动中打出了“盖Kindle，面更香”的标语，进行自嘲式营销。

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但即便是重度阅读者，在Kindle的实际使用过程中，也不得不吐槽其鸡肋。首先，Kindle的墨水屏极其脆弱，几乎禁不起任何磕碰，一旦磕碰后，就会留下白色光斑。而且墨水屏更换价格较贵，在250-300元左右，将近产品价格的一半，导致多数使用者放弃维修。
另外，墨水屏仅支持黑白灰的呈色效果，对于具有众多彩色配图的书籍，Kindle便无能为力。而且相较于手机和平板电脑，Kindle的读取速度和翻页速度也较慢。在各方面的比较之下，很多人购买Kindle之后，仍然会回归手机、平板电脑和纸质书的怀抱。
Kindle的诞生，本身是为了促进亚马逊电子书业务的生态化和排他化的完成。生态化体现在用户使用Kindle之后，会自然而然地拥有Kindle账号、在Kindle商城中查阅书籍，进而在商城下单购买。这样一来，用户便被沉淀在Kindle电子书生态内。
当完成生态建设之后，Kindle的排他性便体现出来了。当人们习惯于使用Kindle阅读，用户自然难以接触和适应其他平台的电子书。Kindle的推出，也确实促进了亚马逊电子书业务的蓬勃发展。
亚马逊电子书并不仅限Kindle设备阅览，用户购买电子书后，也可使用手机和平板电脑进行阅读，这是为了部分愿意购买亚马逊电子书，但是不愿意购买Kindle的消费者们提供的折中选择。但这也成为了Kindle并非刚需的一大佐证。

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Kindle电子书支持其他设备阅读
为了消减消费者购买Kindle时的犹豫，Kindle一直在降价。2007年推出的第一代Kindle的价格为399美元。按照彼时的汇率计算，第一代Kindle的价格超过3000元人民币。
2009年，Kindle 2诞生，初始售价为299美元，而后官方两次调低价格至189美元。此后几年推出的新版本Kindle，定价连年降低。2012年推出的第六代Kindle，价格已经低至69美元。进入中国后，Kindle的主打产品的售价在600-1000元之间。相较于其他电子产品，Kindle可谓是白菜价，这也为其风靡奠定了基础。
亚马逊不断压缩Kindle的售价，已经逼近成本。亚马逊并不是不想通过卖Kindle设备盈利，而是基于“以硬件获取用户、以虚拟产品赚钱”的策略。