“向死而生”的微信视频号，逆风翻盘的2020 重庆|淘宝|数据|直播|发布|低薪

编辑导读：从今年1月19号上线开始，视频号就一直想着“逆袭”。那么，接近年关，视频号真的崛起了吗？在短视频的道路上，视频号又是怎样的一个存在呢？本文作者将从三个方面进行分析，希望对你有帮助。

文章插图
不知道大家有没有发现，在朋友圈中出现的视频号内容更多了。
在新榜视频大会上，张恒分享的数据显示，在500强里，排名前三位账号类型来自于情感、音乐和生活类。
从前人们习惯于在朋友圈中分享抖音快手的短视频，微信眼睁睁的看着自己流量出逃却也无可奈何，但是现在这种状况明显改善了很多，微信用户逐渐接受了视频号，视频号也好像真的起来了。
从今年1月19号上线开始，视频号就一直想着“逆袭”，那么，接近年关，视频号真的崛起了吗？在短视频的道路上，视频号又是怎样的一个存在呢？
01“千般宠爱”视频号，腾讯决心追赶短视频在抖快短视频以迅雷不及掩耳之势风靡互联网之前，腾讯就已经布局了短视频。
早在2013年，腾讯推出了微视，在微视上砸了不少资源。但无奈微视就像扶不起的阿斗，至今都没有爆红过。
正值中年危机的腾讯异常焦虑，奋起追赶短视频，如今腾讯死磕短视频领域已经7年，这7年间，腾讯相继推出yoo视频、下饭视频、猫饼等十几款短视频软件，品牌曝光、明星效应，尽管腾讯亲力亲为，但是都没有掀起多大水花。
正当大家要嘲笑“阿里做不好社交，腾讯做不好短视频和电商”的时候，腾讯憋出了大招，不再执着于开发独立的APP，直接在微信里插入视频号，试图用国民社交软件微信的几亿日活来带动视频号的发展。
佛系的微信在视频号上表现的狼性十足，从一月内测至今，视频号至少改版十次。6月开始，视频号不再纠结于内测和放量半径，全面开放用户注册，展现了让行业敬畏的更迭速度。

文章插图
6月间，视频号首页由单一信息流划分为“关注、朋友点赞、热门和附近”4个模块。与此同时，将“点赞”重要性提升，新增@功能，同时在发现页“视频号”一栏里，增加了红点强提醒，不断深化视频号的社交互动功能。
7月，视频号上新了评论弹幕功能，可以看到这是继承了B站的优点，朋友圈形式也从图文链接调整为卡片形式呈现，表示视频号正式打通朋友圈这个私域流量池。
8月，视频号入口进一步增加。“搜一搜”灰度测试搜索结果里可搜索到视频号，此时，视频号助手也进入到内测中。
9月，视频号与“看一看”精选热门视频打通，并上线剪辑工具秒简，可以看到这是腾讯在剪辑市场上布局，毕竟此时快手有快影、抖音有剪映。此时，视频号还上线了“视频号推广”，也就是类似于抖音的DOU+投放产品，助力创作者们加速涨粉。
10月，视频号改版时加入了微信小商店，对标抖音商品橱窗，用户在视频号主页，可看到号主关联的店铺，同时完善了直播功能，备受外界瞩目的商业闭环也正在形成。
【“向死而生”的微信视频号，逆风翻盘的2020】与此同时，视频号进一步放宽了视频时长限制，从15分钟延长至30分钟，不仅给予创作者更大的发挥空间，也更加有利于专业内容的输出。值得注意的是，这一时期抖音也开放了短视频时长。
除此之外，公众号与视频号的联通加深，公众号开启了视频号内测功能，用户可在观看文章的过程里，直接点击卡片跳转到视频号界面，点击号主头像还可进入视频号主页。这为增粉困难的公众号涨粉、付费阅读开辟了新的路径。
强势的流量扶持，强化的分享联路，可见微信大力扶持视频号的决心。随着创作者和内容逐渐增多，视频号也在叫嚣着走上更加宽阔的道路。
02 年中日活超2亿，视频号形成独特生态从上述梳理中，我们可以得出，视频号主要围绕着三个方面进行改版。
一是功能方面，视频号越来越完善，包括开放直播功能，朋友圈分享功能等。二是商业化方面，视频号为视频创作者提供专业的运营工具，比如视频号助手，助力商家变现。三是与微信的联通方面，视频号逐渐打通了整个微信生态的流量，例如朋友圈，话题标签，看一看等……
那么，做了这么多努力之后，视频号能否满足微信的期待呢？
今年年中，张小龙在微信上透露，微信视频号日活已经超过2亿。短短五个月就能做到如此成绩，可以说是超出期待了。毕竟，整个微信对视频号一路开绿灯，使其很好的转化了微信用户，这是视频号在今年能迅速崛起的原因。