千亿“它经济”市场只是看似繁荣，还需进修？操作系统|开源软件|2021|计划

编辑导语：随着人们对于宠物的喜爱程度变高，“铲屎官”一词也说了很多年，并且如今各位消费者对于宠物也是颇为大方；宠物经济崛起迅速，围绕宠物吃穿住行、生老病死等各个环节；本文作者分享了关于“它经济”市场的现状以及思考，我们一起来看一下。

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有人说，互联网时代更像是一个动物时代，腾讯的企鹅、天猫的猫、京东的狗以及阿里的整个品牌动物园，不仅视觉化的IP设计呈现动物化趋势，连微博、微信为主的社交平台和快手、抖音等视频软件上都成了“云吸宠”的主要场聚集地。
品牌动物化与众多“云宠迷”的背后是“它经济”的火爆出圈，随着养宠文化的盛行，宠物经济俨然渗透进千家万户；并用自己的独特魅力撑起了千亿市场，但细细琢磨，这个千亿市场的“它经济”仍是尚要进修的学生而已。
一、“它经济”背后的2000亿市场十五年，于科技而言足以改变一个时代，而在宠物行业，依然处于刚起步阶段。
不同于其他风口的突然火爆，宠物经济的火热是一个“稳火慢炖”的长期过程，在过去十五年每年都保持稳定增长；而且这个行业大部分的需求市场仍然藏在冰山下，水面上能够看到只是冰山一角，等它渐渐浮出水面的时候，已经成为一个庞然大物。
据《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年全国城镇宠物犬猫数量达到9915万只，整体消费规模达到2024亿元。
千亿市场的发展空间吸引了众多资本的青睐，高瓴资本、纪源资本、天图资本等知名投资机构先后进场；其中，高瓴资本先后投资了芭比堂、宠物家、爱诺、龟与熊猫等宠物品牌，同样市场特性使然，宠物市场细分赛道上融资成果也是不一般，宠物医疗融资15.12亿元、食品融资11.66亿元、用品融资2.75亿元、宠物服务获得1.44亿元融资等。
据统计，到2019年，国内宠物行业融资事件有40余起，累计吸金规模超过42亿元。
同时，宠物市场也逐渐呈现出拟人化、精细化的发展趋势；除了常规的寄养，近两年，还出现了150元一次任选房型的“宠物酒店式”寄养；而根据亿欧智库研究报告指出，宠物经济消费行为可以被分为三个阶段，即以食品、用品、医疗为主的生存需求；以洗护、寄养、驯养为主的延伸需求和以摄影、保险、殡葬为代表的情感需求。
从淘宝今年发布的《双12宠物经济冷知识》可以看出，如今的消费者在满足宠物基本生理需求之余，更加注重满足宠物细微的精神需求；在宠物玩具、电热毯、衣服装饰等方面都展现了很大的消费潜力，甚至连宠物培训班都意外火热。
也难怪有人感慨，“真正的富有不是看你有多少豪车，有多少存款，而是看你家里有多宠物。”
正是这种宠物细分服务的火热，带动了更多的玩家在赛道沉浮；不仅有铃铛宠物、小狗在家等大小平台，还有刚登陆美股上市的波奇宠物等上市公司，就连阿里、京东和美团三大巨头都难忍千亿市场的“肉香诱惑”，纷纷在宠物服务行业发力。
饿了么上宠物商品、服务超过3000种，猫粮、犬粮、猫砂、罐头、零食等商品的销售增长都超过100%；在京东到家，宠物业务已经成为其全渠道战略重要的一环；自上线以来，宠物业务已经覆盖宠物食品、宠物玩具、宠物健康、宠物洗护等多个品类的商品。
2019年下半年，美团打出“宠物用品最快30分钟送到家”的标语，上线宠物外卖业务，并推出了宠物在线医疗等线上服务；2020年上半年，美团闪购宠物品类的商品销售总金额同比增长3.5倍。过去一年，美团闪购每个月的宠物用户一直保持着高速增长。
“它经济”市场似乎从来不缺少追风者，感叹市场规模庞大的同时，疑问也在悄悄萌芽，“它经济”御风之术的秘诀是什么？又隐藏了哪些“不足以为外人道也”的隐患？
二、千亿市场下的秘密谈起宠物经济撑起千亿市场的风力何来，其中自然不乏大众对待宠物的态度转变；主流消费者的观念变化；“孤独经济”的持续发酵等因素的助力。
首先，大众已经不再把宠物当做看家护院的功能性生物了，而是把它们当做家庭的一份子。
伴随着群际空间的缩小和生活品质的提升，人们逐渐升级的精神诉求，使他们在饲养宠物中注入强烈的情感寄托，“过去管儿子叫狗子，现在管狗子叫儿子”这一行为悉如平常。
根据艾媒咨询今年公布的数据显示，中国养宠人群中将宠物当做孩子的人群有20.70%，有12.78%的人认为宠物是自己的亲人，有21.59%的人认为宠物是自己的朋友，越来越多的人重视宠物。