千亿“它经济”市场只是看似繁荣,还需进修?( 二 )
其次,年轻一代逐渐成为消费的主要群体,也成为扛起宠物消费大旗的主力军。
根据艾媒咨询提供的数据可知,如今的养宠人群呈现出年轻化的特征,80后、90后人群占比分别达到了46.3%、20.3%;他们更愿意在喜欢的事物上进行很大的投入,愿意为了宠物的健康,去购买价格高昂的宠物保健品;也同样会为了宠物的颜值,去带它们去美容做美爪,更会将自己的喜好无一保留的转移到宠物身上,给宠物定制汉服展现它们的风采。
最后,越来越多的“空巢青年”和“银发一族”化身为萌宠铲屎官,这也暴露出宠物经济的本质其实是孤独经济的持续发酵。
宁夏大学经济管理学院副院长冯蛟表示,宠物喂养行为折射出人们“追求个性、排遣孤独、逃避繁杂以及渴望爱与被爱”等心理活动,其背后往往映衬着“独而不孤”“渴望陪伴”的内心诉求及精神消费;尽管人们身处一个社交成本极低的社会之中,但是依旧不可避免地时常陷入孤独之中;因此,养宠极大缓解了这部分人群的孤独感,给他们心灵以慰藉。
种种原因,让养宠一族不再吝啬钱囊,愿意为自家毛孩子消费,但目前的尴尬是很多时候花钱买了糟心,行业的现状让人直呼头疼。
现阶段的宠物市场之中,鱼龙混杂的现象依旧难以杜绝;食品领域中有不良商家在猫粮狗粮中掺假饲料;服饰领域也有不法商家售卖低质量服饰;而更为主要的是有些黑兽医店连卫生安全都难以保证,更谈不上医疗水平。
尽管宠物行业市场反响不一般,但依旧存在诸多不完善的地方。细分市场种类全而不强、头部企业寥寥无几且并没有形成本土化宠物品牌优势、当前相关的行业规范还属于一片空白,都严重影响宠物经济的良性发展。
千亿经济下的小秘密让人喜忧参半,一切的不完善代表着“它经济”仍需进修,进步空间巨大。
三、“它学院”的进修锦囊【千亿“它经济”市场只是看似繁荣,还需进修?】“它经济”市场似乎是徒有繁华其表,并无实力内核,想要更上一层楼,还是要有锦囊妙计相辅;但解开锦囊前,先要知道市场虚火旺盛病灶在何处,想来无疑是两方势力导致,一方买家;一方卖家。
一方面,买家总是打着“为它好”旗号,大肆为宠物消费。
例如说,宠物的高价保健品真的可以发挥多大的防护功效?可能不尽然,但人们依旧愿意去被收割智商税;美观前卫的衣服真的能为宠物保暖吗?其实它们的皮毛足以御寒,这些不过是人们为了取悦自己审美加在宠物身上的;稀奇古怪的先进玩具真的可以让宠物开心吗?很多时候在它们眼里都是一些无意义的符号象征。
另一方面,宠物经济“虚假”繁荣的现状,卖家真的难辞其咎。
看到买家越来越重视自家的宠物,商家也按耐不住捞金的急迫心情,往往是有需求,大力满足需求;没有需求,就想方设法创造需求,钻买家消费心理的空子。并且很多商家以次充好,为了盈利抛弃了自己的良心,造成宠物相关服务行业良莠不齐。
针对病源,也该潜心研究解痛的古法。或许换位思考这剂良药是关键,买家站到宠物的角度来思考,卖家站到受众的角度来考虑。
爱护有加的买家们该反思一下,当我们想彰显对宠物的重视时,已经习惯于把人类的需求映射到宠物身上,这种疼爱之心可以理解,但也确实该好好倾听它们内心的声音了。
可有可无的东西,完全可以断舍离,给自己的钱包减负解压同时,也让宠物可以回归真实的自我;与其给予它们很多物质“享受”,不如给它们更多的陪伴,互相治愈彼此的孤独感。
商家们是不是也该想想何以立足经营?一时的利益用品牌口碑来换,这桩买卖值否?也望商家们可以在日后经营中可以坚守业界良心,努力提升自身的核心竞争力,形成属于自己的品牌优势,用真正好的产品回馈给那些有爱心的宠物主及萌宠们。
除此之外,市场的监管应该也在快马加鞭的赶来了吧,毕竟一个行业的良性发展,从来离不开监管者的敦促。
大多时候我们寄希望于人们可以自我管控行为,但从现实来看这种期许会打上很大的折扣;这时候就会发现市场监管、相关的法规约束可以守住最后的底线。
人类世界如此,宠物行业也不会例外;乱象的解决还需要宠物管理政策的不断跟进,有关部门制定统一行业标准、加大行业监管力度等方面着手,建立健全制度法规体系;同时,有关部门应加强对宠物行业规范指导,引导从业者建立行业组织,加强自律,提高供给品质。
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