“向死而生”的微信视频号，逆风翻盘的2020( 二 ) 重庆|淘宝|数据|直播|发布|低薪

并且，在微信的独特生态内，微信视频号形成了自己的特点。

视频号创造者中，女性创作者居多。这是视频号区别于抖音快手的一大特点。在新榜视频大会上，张恒分享了一份数据。视频号中女性创作者约占60%以上，这也间接的导致了目前在500强里，排名前三位账号类型均来自于情感、音乐和生活类。
视频号用户比抖音快手的用户更有耐心，更愿意看稍微长一点的视频。这是视频号区别于抖音快手的另一个特点，视频号的用户喜爱偏长一点的视频而不是特别短快节奏的。根据统计，抖音上的小视频大多在15秒以内，而视频号的短视频大多在16-30秒，甚至40秒以上。
由于微信的信任背书，已经有大量品牌企业进入视频号。企业号的进入有助于加速视频号的商业化进程，毕竟抖音快手上的企业号是在后期才进入的。

在内容上，视频号很好的接受了公众号的内容迁徙，助力公众号主在短时间内占领视频号，一道迁徙的还有公众号成熟的商业体系。但是相比于抖快而言，视频号大多是建立在私域流量基础上，换句话说，这对于没有私域沉淀的的素人和商家主播来说是不利的。
03 整合微视，押注直播，视频号未来布局的可行吗？与短视频风光无两不同，微信用户已经接近天花板，与此同时，这两年公众号的活跃度一直在下滑，在微信视频号起势之后，腾讯也需要不断更新玩法，让视频号增添更多的可能性。
1）在电商上，视频号押注直播
目前视频号直播的入口至少8处：视频号主页、视频号“朋友”页顶部、微信群分享卡片、视频号“关注”页顶部、朋友圈分享置顶、预约后的开播提醒通知等。
而且视频号主可随时随地创建直播和直播预告，用户也能在视频号主页预约直播，可见视频号十分重视直播。
为什么呢？其实，这是因为视频号不仅承载了腾讯短视频的野望，它更是腾讯撬动电商的一把利器。
由于平台、商家和消费者的参与及助推，直播这种销售模式已经成为挖掘市场增量的核心动力。仅双十一当天，有33个淘宝直播间的销售额过亿，近500个直播间的成交额破千万。
根据iiMedia数据显示，国内直播电商市场规模从2017年的190亿元迅速增长至2019年的4338亿元，预计2020年规模将达9610亿元，同比增长122%。
现阶段视频号直播还处于灰度测试阶段，暂不能支持打赏，带货，知识付费等商业功能，但是不难想象，以视频号这几个月来迭代更新的速度，这一天迟早会来。届时，“公域流量视频号+私域电商小程序直播”将成为越来越多企业营销重要选择。
目前，视频号的变现模式依然是收效最快的广告，例如入局视频号战场的微信大号“夜听”，目前已积累50万视频号粉丝，单条视频报价达20万。未来视频号希望向TOC模式发展，也就是把用户当成客户。
2）视频号有可能收编旗下微视
此前，微信在短视频领域跑的最好的APP就是微视了，在视频号跑出来之后，腾讯有可能会把微视整合进入视频号生态，以此去壮大自己的短视频队伍。
这一点参见历年来腾讯的动作就可以看出，今年为了壮大自己的直播生态，硬是推动了旗下斗鱼和虎牙的合并。在短视频道路上，腾讯很可能故技重施，毕竟微视拥有强大的运营团队和强大的内容，技术和内容结合，能够很好的补全视频号内容的不足。
另一方面，微视改名为视频号，成为跟视频号打通的独立APP，也能够缓解微信过于臃肿的焦虑。
总的来说，视频号对于腾讯而言具有极大的战略意义，也是腾讯在短视频赛道里的最后一战。视频号已经搭建了一个完整的生态链，同时完成了基本的抗压测试，明年很可能迎来一个爆发期，新年新战术，”抗压”的视频号还会有大改动，短视频的战争远没有结束。
本文作者：宁缺
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