会员|网络电影票价太低？可用户会为涨价买单吗( 二 )

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对于视频网站来说，尽管出现的时间已经不断，但事实上其至今仍在探索如何平衡用户体验与营收之间的关系。根据爱奇艺公布的2021年第三季度财报显示，该季度其营收为76亿元，但归属于公司的净亏损为17亿元，收入成本高达70亿元、其中内容成本为53亿元。由此不难发现，居高不下的内容成本，或许并非简单涨价就能缓解。
涨价这把双刃剑，或将推动视频网站进入转折点
之所以此前这些头部视频网站会选择小幅多次涨价，而不是一蹴而就地直接将门槛拉高到，原因就在于其营收在很大程度上依赖于订阅会员这部分的收入，所以涨价很明显极有可能会造成一定程度上的用户流失。并且作为内容平台，尽管涨价所带来的收益有可能缓解内容方面的成本方，可一旦拿不出高质量的内容，用户流失情况也同样将会加剧。

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从另一个层面来说，涨价也已经使得视频网站在商业模式上的问题被进一步放大。事实上，头部视频网站其实完全可以无视竞争对手，并且在涨价的额度上也有着充分的自由度，但在“涨价”这一决策中的话语权，显然依旧还是用户是否会买单来进行决定。

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所以在如今视频网站的会员订阅价格与内容价值还无法得到匹配的情况下，涨价所带来反而可能是用户作为需求方的“反噬”。而对于爱奇艺来说，其实也大可将网络电影的票价涨至与线下院线一致，但前提则是需要为用户提供舒适的观影环境和更好的视听享受，否则在用着自己的设备在线上看电影的情况下，又凭什么付出更多的代价呢？
并对于如今国内市场的头部视频网站来说，最大的问题或许并非只是价格，而是其所提供的内容真的有匹配用户的付出吗。
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