会员|网络电影票价太低？可用户会为涨价买单吗

如今通过购买付费会员权益在视频网站追剧看电影，无疑已经成为了越来越多用户休闲娱乐时的一种选择。但在这一服务已经收到大量用户认可的情况下，类似“网上为内容付费实在是太便宜了”这样的观点也开始不断出现，并且在各大视频网站多年未能盈利的情况下，会员订阅费用的上涨也几乎已经成为了定局。
早在2020年11月首次上调会员订阅价格后，爱奇艺在2021年12月再次对其进行了调整，而对于涨价的原因，官方回应称，“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。并且就在随后，芒果TV也发布了涨价公告。但就在订阅价格上调后，日前关于网络电影价格的上调似乎也成为了视频网站探索的新方向。

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在日前举办的中国金鸡百花电影节开幕论坛圆桌对话中，爱奇艺CEO龚宇称，“互联网电影的商业模式一定要有创新，原来的模式有天花板，可以多尝试单片点播”。同时他还表示，“网络电影票价得涨。以于冬出品的《长津湖》举例，那么好的电影，投入那么多，只收6块钱，真是太便宜了”。在他发表这样的言论后，外界推测，在两次上调会员订阅价格后，爱奇艺方面极有可能将会对网络电影的票价进行调整。

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事实上站在视频网站的角度，“网络电影票价太便宜得涨”这样的说法毫无疑问是为了通过涨价来增加营收，应对多年无法盈利的困局。而如今在国内市场除芒果TV长期保持盈利外，其他同类视频网站几乎都处于长期亏损的状态。
网络电影的票价，与体验也息息相关
作为视频网站的核心内容之一，电影可以称得上是最为引用户的一个部分。早在2011年，乐视网、腾讯网等七家互联网企业联合发起成立了国内首个“电影网络院线发行联盟”，旨在让影视剧网络点播的收费形成统一模式和标准。在经过了多年的发展后，目前基本都维持在会员2-3元/部，非会员5-6元/部的标准线。

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但龚宇这番“网络电影票价太便宜得涨”的说法，也再次引发了外界对于网络电影票价的定价原因以及合理性的思考。通常来说，在院线与线上播放的影片，票价有着截然不同的体现，并且随着2018年整个电影行业达成共识，票补的最低限价不能低于19.9元后，如今低于30元价格的院线票价也几乎已不再存在。来自灯塔研究院的数据显示，2019年全国平常时期的平均票价为33元，春节期间则为44.85元(不含服务费)。如果仅以价格来看，6元的网络电影票价确实很“便宜”。

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不过对于消费者而言，电影的投入与定价事实上并没有任何直观的联系。影院的设备折旧、租金等固定成本，无疑是院线票价更高的原因之一，但两者之间的成本与服务同样也有着巨大的差距。简单来说，院线电影在诸多成本以及服务的提供上，是构筑其票价更高的基础，而与之相比，网络电影6元的票价真的就不合理吗？

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其实在网络电影出现初期，票价问题就曾引发了大量的热议。此前网络电影《倩女幽魂·人间情》出品人、总策划刘朝晖就曾表示，“我们渴望真正to C(面向用户)的市场，当然也想赚钱，但我们想改变的是行业本身的定价权问题”。而对于如今牢牢把握在平台方的网络电影票价定价权，在其声称“太便宜”的情况下之，其实就已经足以说明很多问题。
涨价背后，或是视频网站试图实现盈利
如今在一众头部视频网站中，除芒果TV外，爱奇艺、腾讯视频、优酷等几乎都处于长期亏损的状态。并且在此前激烈市场竞争所带来的“价格战”影像下，爱奇艺的付费会员价格就曾长达9年保持不变，而腾讯视频则为7年。所以仅从财务层面来看，全面涨价显然或是解决亏损最为有效的方式之一。

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为了实现盈利这一目标，除了此前备受争议的会员专属广告外，视频网站还于2019年推出了超前点播服务，并且在不久前也已经全面下线。尽管这两种模式从商业的角度来说并无不妥，甚至还满足了部分用户对于抢先追剧的需求，但以损害订阅用户权益为前提的形式，也使得其很难得到所有用户的青睐。