互联网公司|我，一个虎扑上的京东活跃用户

戏语说得好，女生小红书，直男住虎扑。
另一句戏语也说的好，男人的商业价值不如狗。
两句一合，反而假戏真做。
如果资本市场是一个拥挤的酒吧，虎扑就是那个片叶不沾身的普信男，上市不成，裁员当瘦身。
一个内容社区有多缺钱，揉进页面的广告就有多恼人。
前两天我和朋友抱怨，自己每天花半小时在虎扑上看看篮球足球，能给京东贡献10个点击不止。
「哈哈哈哈哈哈哈，+10086」。
朋友回我，一个表示赞同的老派表达。

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让我把话头往回掰一点点。
按道理说，一个人但凡在互联网上冲浪的稍微勤快点，他对互联网广告的容忍度就不会低——头栽进去两次，这苦咸又躲不开的海水就打服你了。
比如逼着你买了一堆会员，移动和电视端还得一式两份的视频倒计时广告。

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以及开屏广告里的这些基本款。

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多问一句，这个款式的广告陷阱，有一次当没上过的没有？
首先要看得出来这是个假的弹窗，其次，那个画面中间的「??」也是假的。
坑踩多了路也就平了。用户们都学聪明，直接无脑去找右上角找那个跳过的倒计时按钮——然后呢。
然后又上当了。幡然醒悟，跳过按钮这次被放在左下角，或者右上角有不止一个看起来像跳过的按钮。
真是把用户习惯摸透到头了。
然后我又一次成了京东、拼多多、阿里们财报上的的日活用户。

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这样的情势愈演愈烈，去年下半年的一件大事是，开屏广告被整治了。
去年 7 月 26 日，国家工信部动手整治互联网广告，其中一个重点就放在了应用软件启动弹窗欺骗误导用户、强制提供个性化服务这些问题上，包括弹窗整屏为跳转链接、定向推送时提供虚假关闭按钮等场景。
阿里巴巴、腾讯和百度们，这些用户日常生活中存在感极强的互联网公司首先完成了这次「去开屏」的变化。

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在互联网广告这件事上，连接流量主和广告商的中间环节并不复杂，仅仅是一个SDK。通过一个打包好的工具包，可以极大降低产品端接入广告的技术门槛，而提供的广告服务五花八门，比如信息流、开屏、贴片广告等等。
我们看得到微信红包的坑，但多半不认识「穿山甲」、「优量汇」或者「百青藤」。三家市面上最主要的广告投放平台，前者是字节跳动的，后面俩是腾讯和百度的。
彭博社的数据是，2020年字节跳动一年就有 1831 亿元广告收入，每天进账5亿。
从Mate们继承下来的中国互联网公司们，当着中间商靠广告赚钱，不寒酸。

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整改后，开屏广告哪怕有，也要添加区域点击热区，不能再被随便误触。根据穿山甲和优量汇在国庆节后的统计数据显示，整改后开屏广告的平均点击率下降了超过98%，平均eCPM（千次展示收入）下降了高达80%-90%。
互联网产品干净了，穿山甲们损失巨大。
但要不说中间商最精明呢——不让开屏点击，摇一摇又来了。

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这下子跳转到第三方页面，只需要一个道路缓冲带，手指都不用碰着屏幕。
大概从11月开始，包括知乎、爱奇艺、腾讯视频在内的许多平台出现摇一摇跳转的开屏广告。SDK里做个修改，把监听点击事件换成了监听陀螺仪，然后轻微幅度的手机摇动都可能触发进入广告页面。比如坐车过了个坎儿，或者手机没拿稳的一晃。
一代人终将老去，总有套路正年轻。

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互联网广告屡禁而难止，江苏消保委在持续收到消费者投诉后，在12月12日点名了几家App，其中包括百度、喜马拉雅、豆瓣、虎扑、番茄小说等等。
做内容社区的很多都不好过，报表粉饰，广告诚实。
喜马拉雅从2018年开始三年亏了20个亿，今年公布的赴美上市计划又因环境变化主动暂停；豆瓣则一直无法在商业化上找到活水，整个2021年累计被罚了900万元。
喜马拉雅虽然亏损，但耳朵经济火热，公司如果单看营收其实一直在涨；豆瓣则是另一走向，赚不到钱是一方面，主要是咱也不知道它到底有多想赚钱。