作者丨魏冰编辑丨何蕾爱奇艺今年日子不好过。|三季度亏损扩大，爱奇艺困在迷雾中( 二 ) 作者丨魏冰

面对行业竞争，爱奇艺在内容上依然投入巨大。爱奇艺近三年在内容制作上花费高达642亿元，今年上半年在内容上也已经花出去了105亿元。
三季度爱奇艺营收成本为70亿元，内容成本支出为53亿元人民币，同比增长13% 。除了版权费用，爱奇艺增长的内容成本支出主要是对原创内容的投资增长造成的。
但这些投入，并没有给爱奇艺带来更多回报。三季度，爱奇艺内容分发收入为6.3亿元，同比增长60%；会员服务营收为43亿元，同比增长8% ，但会员数量为1.036亿，环比减少260万；在线广告服务营收为17亿元，同比下降10% 。
爱奇艺能否成功破局
今年7月，《财富》公布了“中国500强亏损公司排行榜” ，爱奇艺以“70亿亏损”榜上有名。事实上，爱奇艺成立11年一直处在亏损状态，自2018年上市披露业绩数据以来， 2018-2020年同期净亏损分别为91亿、103亿、70亿，三年累计亏损264亿。
长视频平台的主要成本来自日益高昂的内容成本，在这个行业，用户没有忠诚度，哪家平台的内容更吸引人，用户就会迅速投入下一家的怀抱。
连年亏损之下，爱奇艺不得不另谋生路，以填补内容上的亏损。偶像选秀节目、超前点播都是爱奇艺积极创收的尝试。
2018年3月，爱奇艺首次推出《偶像练习生》， 4年来在该系列选秀节目中仅冠名费就赚了近30亿。此外，选秀节目设有打投机制，爱奇艺规定普通用户每天只能投一票，但会员每天可以投两票，从而大大提高了会员转化率，会员服务费代替广告成了爱奇艺的半壁江山。反映到财报， 2018年爱奇艺付费会员收入首次突破百亿，达到106亿元，同比增长72% 。
2019年底，爱奇艺联合腾讯首次试水超前点播，《庆余年》中开通超前点播可以提前看6集，会员可以通过每集3元或一次性支付50元的形式购买超前点播内容，超前点播每集最少播放量为400万，以最少播放量一次性支付50元计算，《庆余年》至少让爱奇艺入账2亿元，致使爱奇艺2020年亏损状态有明显收缩。尝到了甜头的爱奇艺将超前点播范围进一步扩大到全平台。
但这两个创收方式，在今年都引发了风波，爱奇艺在今年8月宣布将取消选秀节目和场外投票，在今年10月宣布取消超前点播。
事实上，爱奇艺所面临的困境不只是爱奇艺自身的困境，更是整个长视频行业的困境。不止爱奇艺，优酷、腾讯乃至整个长视频行业，除了芒果TV ，都处于长期亏损状态。
此外，长视频市场正在被挤压。 2019年，国内移动应用国民使用时长统计中，短视频以15%的占比远远甩开长视频。今年6月3日，第9届中国网络视听大会上， “优爱腾”三家长视频平台负责人先后上台，集体声讨短视频侵权。
“比如90分钟的足球比赛直播，一场下来真正精华的就是进球那几秒钟，或者前前后后加起来一两分钟， 90分钟最有价值的部分都集中在一块了，一个短视频都把精华看完了，谁还去看完整的直播？”龚宇称。
“行业遇到的最大问题就是内容供给出现严重短缺，短视频争夺用户时长也是重要客观原因。 ”在财报电话会上，龚宇再次强调。
摆在爱奇艺前面的路只剩下一条——内容，靠优质内容吸引观众，提高会员转化率。
数据显示，迷雾剧场第一季上线半年，共吸引国内超6800万爱奇艺会员观看，而爱奇艺当季财报中的会员服务收入、在线广告营收入等也有了一定的提升。
“现在，对爱奇艺来说重点是开源节流，砍掉低效率业务、项目，增加和尝试新的货币化机会。 ”龚宇称， “我们要适应现在的环境变化，来创作满足用户需求的内容。 ”
（文丨鞭牛士魏冰）
来源：鞭牛士