品牌化战略、“端到端”供应链和数字化能力是洪九业绩高增的基石。|万亿鲜果市场，洪九果品为何能成为行业破局者？

品牌建设方面，截至2021H1 ，洪九在全球采购的14种水果中建立了18个品牌组合；2020年洪九品牌水果收入约占总收入的76.2% ，大幅高于同行。目前，洪九还是国内最大的东南亚进口鲜果分销商，产品端以榴莲、山竹、龙眼、火龙果、车厘子、葡萄这六大高端水果为最核心品类。其中，洪九在榴莲这个大单品上优势明显，目前约占国内榴莲分销市场的8.3% ，占据龙头位置；而且在2018至2020年间，洪九榴莲销售额的CAGR高达328% ，大单品的高速成长在一定程度上说明品牌化是驱动洪九业绩增长的核心因素之一。

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洪九果品六大核心品类销售额
资料来源：洪九果品招股书， 36氪

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洪九果品值不值得买？
关于洪九的交易逻辑，在行业层面，中国万亿级的鲜果市场容量足够大、天花板足够高，而且市场还处于发展初期，高度分散的竞争格局下，未来还有巨大的整合空间。同时，洪九还在招股书中表示，将在未来适时实施优质水果的全球市场销售战略，承担全球优质水果发掘者与推广者的双重角色，包括将自有品牌水果推向全球市场，实现进口与出口的双向循环。
在企业层面，洪九高效的“端到端”供应链模式和创新与领先的数字化管控能力，可以说是引领了水果行业标准化、数字化的浪潮，可以更好地保障终端产品的品质，进而形成较强的品牌溢价。
除了关注成长性外，确定性亦是投资者的关注重点。在巨大的市场空间下，全供应链覆盖与数字化管控保障了洪九营运的稳定，再加上品牌化战略的推动，在提升品牌化率的同时提升行业集中度进而驱动业绩增长，将会是确定性较高的机会。
题材方面，鲜果概念在目前的二级市场颇为稀缺，尤其是鲜果行业的龙头企业。而能在鲜果行业推进标准化，并具备“端到端”的供应链与数字化管控能力，本身就是极高的壁垒，是鲜果行业内众多中小企业所不具备的优势，这亦将成为投资者关注的重点。
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来源：36氪

品牌化战略、“端到端”供应链和数字化能力是洪九业绩高增的基石。|万亿鲜果市场，洪九果品为何能成为行业破局者？｜IPO前瞻( 三 )