门店|从真维斯达芙妮到艾格,80后心中的牌子货为何沦为小镇青年都嫌弃?( 三 )
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产品卖不出去 , 导致的首要压力就是库存问题 。 2011年 , 美特斯邦威就被媒体爆出有25.6亿库存压仓 。 迫于清库存的压力 , 各大品牌只好走出“打折清库存”的旗 。 可是一打折就极速消耗了品牌的“格调” , 让一代人心中的名牌变成了“大卖场” ,让品牌在消费者心中的价值越来越低 。
另一个威胁则来自于互联网电商的崛起 , 服装行业算是最早也是最彻底电商化的行业之一 , 各大互联网服装品牌的崛起 , 一是改变了服装的购买渠道 , 打破了购物的时空限制;二是拉低了服装的价格;与此同时 , 互联网环境下催生的很多独立品牌其设计更加个性、多元、符合潮流趋势 , 也给了消费更多的挑选可能性 。
在这种大背景下 , 曾经把这些品牌当名牌的80后 , 随着收入的增长、阅历的增加 , 他们可以有更多更好的购物选择 , 而不愿再走进街边的美邦、班尼路 , 购买依然充满学生气的休闲装 。 而90后、95后则几乎从一开始就便有着更加个性、多元的购物选择 , 他们或许从未把这些“牌子货”当过牌子……
回看这些“牌子货”的没落经历 , 只想起那句话:时代抛弃你的时候 , 连招呼都不打一声 。
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