门店|从真维斯达芙妮到艾格，80后心中的牌子货为何沦为小镇青年都嫌弃？ Etam|名牌|时期|破产|艾格|上海

_原题是：从真维斯达芙妮到艾格， 80后心中的牌子货为何沦为小镇青年都嫌弃？
11月13日， “女装品牌艾格破产”的新闻上了热搜。这意味着，又一个80后心中曾经的“名牌”消失了……

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11月10日，上海法院的专门破产审判机构“上海破产法庭”在其微信公众号推送了一则“双11特辑”的文章，标题为“满满回忆杀，艾格服饰资产变现等你来“淘宝”！”导语显示：“上海破产法庭裁定受理的（2019）沪03破155号上海艾格服饰有限公司破产清算案，将在淘宝网店（店名：上海艾格管理人特卖店）特价处置资产！”

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【门店|从真维斯达芙妮到艾格，80后心中的牌子货为何沦为小镇青年都嫌弃？】推文里展示的服装无论拍摄角度还是光线就是普通手机拍拍的水平，文章还提示说“每件孤品数量有限，预购从速” 。

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从上海高院网站上搜索到，今年3月，上海市第三中级法院发过一则通告，大意是“根据上海陆洲针织服饰有限公司的申请，于2019年10月8日作出（2019）沪03破155号民事裁定书，裁定受理债务人上海艾格服饰有限公司破产清算一案，并指定立信会计师事务所（特殊普通合伙）为管理人” ，接下来，就是一系列企业进入破产后的债权人申报债权，召开债权人大会等等都在今年6月和7月陆续进行。
“管理人”意味着，一家企业进入到破产程序后由破产管理人来全权处理各项事务。这些新闻总结起来就是：艾格女装破产了。
资料显示，艾格源于1916年在德国商人Max Lindemann在柏林开的第一间以“ETAM”为名的零售店开业，最初主要销售内衣及袜子。为了降低在海外市场发展的风险， Lindemann想出了通过特许经营的方式把艾格的经营权利交给当地合作伙伴的方法。
1929年， Lindemann在法国巴黎开设了第一家海外门店，其生意也同时扩展至英国、荷兰、比利时等国。随后，艾格现在的大股东Milchior家族当家人Martin Milchior在法国收购了21家艾格门店并建立了工厂，艾格的经营主导权转到了Milchior家族。 1958年Martin Milchior去世， Pierre Milchior开始着手将两大家族间的生意整合，形成了最终的艾格Etam品牌，并于1997年在巴黎交易所上市。

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1994年底，艾格集团在中国设立分支企业——上海英模特制衣有限公司，并于1995年1月在上海开设了第一家专卖店。五年中，公司吸取了法国Etam的成功经验，将销售网点全部由专卖店形式改为在知名商场设立专柜，使Etam艾格很快成为知名品牌。
艾格在中国最火的时期是1999年至2007年，彼时中国区的销售业绩呈两位数的增长。据财报数据显示，截至2014年6月30日，艾格在全球共有4246家门店，其中， 3083家都在中国。可以说， 1997年到2007年，艾格中国市场的发展弥补了欧洲的业绩。正因此，在80后姐姐们心中，艾格曾经一度就是名牌服饰的代表。
但从2013年开始，随着中国年轻一代审美于购物方式的改变，艾格中国区销售额开始下滑，从那时起开始了关店潮。而在中国以外的欧洲及其他市场，艾格已然又变回了一个以经营内衣为主的品牌。
天眼查App显示，上海艾格服饰有限公司成立于2001年7月，注册资本为1703万美元，法定代表人为吕益逊。目前，上海艾格服饰有限公司关联数十条被执行信息与失信被执行人信息，此外，其法定代表人吕益逊也收到多条限制消费令，而其分支机构都已注销。