激发本土品牌新活力来源：人民网-人民日报海外版

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王府井百货大楼。本报采访人员龚文静摄

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王府井百货大楼负二层和平菓局一家复古风茶饮店。

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在北京前门大街举行的“前门国潮京品节”上，游客体验景泰蓝的点蓝技艺。新华社采访人员彭子洋摄

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顾客在位于前门大街的老字号吴裕泰门店前合影。本报采访人员龚文静摄
【激发本土品牌新活力】开业首日吸引上千名消费者驻足等待，位于朝阳大悦城的哥老官首店集聚人气；“双11”销售额成倍增长，百年老字号吴裕泰冲上天猫茶叶直播榜首位；“前门国潮京品节”、大栅栏民俗文化节纷至沓来，传统文化特色消费地标接连“出圈”……不同画面指向同一个主题：打造国际消费中心城市，北京跑出“加速度” 。
近期，《北京培育建设国际消费中心城市实施方案(2021-2025年)》(以下简称《方案》)正式出炉，拟用5年时间，通过“十大专项行动” ，将北京建成具有全球影响力、竞争力和美誉度的国际消费中心城市。这个目标的达成，需要培育一批有影响力的本土消费品牌。本土企业如何借这股东风助力品牌发展？北京如何做好“首都文化”文章？对此，本报采访人员进行了走访。
首店进京，优质品牌人气旺
“10点放票，大清早排队取号，总算在下午1点吃上了哥老官。 ”近日，北京首家美蛙火锅店在朝阳大悦城开业，引来市民踊跃打卡。
今年以来，朝阳大悦城已累计引进首店26家，其中既包括人气火锅品牌哥老官北京首店、“黑珍珠餐厅”新派京菜提督北京旗舰店，也有不少国际餐饮品牌。
从中心城区到城市副中心，一场“首店热”席卷北京各大商圈。数据显示，今年前三季度共有696家首店落地北京，是2020年全年入驻首店数量的近4倍。新入驻的108家国际品牌首店中，有三成投入了国贸CBD商圈的“怀抱” 。
“顶尖大牌在SKP基本都能买到，南馆的SKP-S更加前卫，会展出高定、走秀款。 ”在北京工作多年的嘉星喜欢来国贸CBD逛街，她发现， SKP的美妆专区最近又推出了两个国际品牌全国首柜。
受疫情影响，嘉星的购物方式也在悄然发生变化。 “以前买奢侈品会找代购，现在更喜欢来线下实体店消费，价格差不了太多，还能享受商场的VIP服务。 ”
2020年，华联旗下北京SKP单店销售额达177亿元，实现全球百货单店销售额第一。奢侈品领域的境外消费“流回”了大牌云集的高端商场。
优质品牌首店首发，正成为北京建设国际消费中心城市的重要抓手。《方案》指出，力争到2025年，吸引国际国内品牌在京开设3000家以上首店、创新店、旗舰店，将本市打造成为全球首发中心。
为吸引首店进京，北京市商务局此前出台《关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》，其中提到，将优先对服装鞋帽类首店、旗舰店的品牌方和引进方给予资金支持，对首店项目的资金支持力度最高可达500万元，这有助于降低首店进京“门槛” 。
“在消费领域，首店往往具有风向标意义和引领作用。一方面企业非常重视首店运营管理，提升品牌价值，另一方面消费者也更青睐首店的消费体验。 ”中国人民大学国家发展与战略研究院研究员刘晓光说。
朝阳大悦城相关负责人向采访人员介绍，首店平均客单价为全场的4倍，首店产生的“吸附效应” ，正促进商圈客流集聚，为商场注入新鲜活力。
“首店开设能为商圈聚集人气，在区域内有大的知名新品牌，有助于提升商圈的吸引力和含金量。 ”商务部研究院国际市场研究所副所长白明认为，首店的开设不仅活跃了经济，还能给消费者带来更多高品质服务。
年内，北京将出台14项专项政策，全方位支持首店发展。第四季度，朝阳区三里屯太古里西区、丰台区槐新大悦春风里、石景山区六工汇等多个商业项目陆续开业，为“首店热”再添一把“火” 。
频频“出圈” ，老店掀起“国潮热”
打造上百条新客种草短视频，与潮流插画师合作设计包装， 365天不间断直播……百年老字号吴裕泰深谙电商“玩法” ，在10月20日“双11”预售当天，实现销售额成倍增长。