激发本土品牌新活力( 二 ) 来源：人民网-人民日报海外版

点开吴裕泰天猫旗舰店，总能看到年轻面孔隔屏互动，这群主播大多具有双重身份，在微信运营、视频脚本创作的本职工作外，副业直播也玩出花样，限时超级秒杀、红包雨、回馈“挚爱粉”……新玩法层出不穷。
《方案》明确提出，推动老字号企业加速数字化转型，力争九成以上老字号实现“触网”、七成以上开展直播销售。
电商平台助力下，吴裕泰创新发展的“任督二脉”被打通，京外客户线上占比直奔70% 。吴裕泰的“出圈” ，成为京城老字号守正创新的缩影。
线上老字号一片红火，线下“国潮热”席卷而来。
走进前门大街，不久前举办的美食京品节、国潮京品节，余热还未褪去。 “我们专门为北京的品牌策划、举办了2021国潮京品节。 ”北京老字号协会副会长孙月婷说， “老字号市集不仅在前门大街举办，还搬到马术俱乐部，玩起国潮跨界。 ”市集上的老字号，在朋友圈“刷屏” 。
针对《方案》要求的“力争到2025年， ‘北京老字号’认定总数达到230家左右，认定约150名‘北京老字号’工匠” ，负责这一工作的孙月婷介绍，截至目前，北京老字号协会认证总数达206家，涉及餐饮、食品加工、医药等8大行业。 “北京老字号”工匠的认定工作，从2019年起以每年20名的速度稳步推进。
成果虽丰，也存在隐忧。 “在品牌认知上，京城老字号存在‘空心化’问题，与年轻消费群体有一定的‘空间距离’和‘心理隔离’ 。 ”北京市社科院经济所所长杨松认为， “尤其从国际上看，京城老字号在海外业务开展和品牌传播方面还有较大发展空间。 ”
谈及老字号如何适应时代发展，孙月婷建议，老字号要把“老”渐渐收起来，留住自己的“好” ，在保留核心竞争力的同时，迎合新趋势，创造新需求。
吴裕泰电商总经理郑艳认为，中华老字号在北京建设国际消费中心城市的进程中应扮演“守正创新”的角色。在传承老字号独有的传统工艺和文化上做到“守正” ，在适应新的消费变革上大胆“创新” ，用新语言讲好百年品牌故事，才能做好传承，点燃消费热情。
如今，北京国际消费中心城市建设已经由谋划部署进入协同推进的新阶段，孙月婷认为， “国潮热”已在消费者中形成一股新浪潮，老字号作为国际消费中心城市建设中最具京味儿特色的一张金名片，更应乘势而上。
融合发展，商圈焕新惊喜多
“感觉穿越回了上世纪八九十年代的北京街头。 ”从南京来京旅游的孙阿姨赶到王府井百货大楼负二层的和平菓局，胡同里的老物件、做旧的录像厅、手艺人的老糖画……复刻版的老北京城映入眼帘。
始建于1955年的王府井百货大楼被誉为“新中国第一家百货商店” 。屹立60余年的老牌商场，在2019年和平菓局开业后，迎来新一轮人潮。寻找上世纪的生活痕迹，领略原汁原味的北京文化，和平菓局不仅唤起游客内心深处的情感记忆，也成为年轻一代新的打卡地，为王府井商圈增添一抹亮色。
上世纪90年代至今，王府井历经5次升级改造，形成以步行街为核心、“金十字”为骨架、辐射1.66平方公里的街区式发展格局。最新的一次商圈升级始于2016年，搭乘国际消费中心城市建设的列车，这里的改造升级工作将进一步加码。