9成潮玩产自东莞，东莞从世界工厂变身潮玩之都 11月1日“双11”开售的第一天

11月1日“双11”开售的第一天，位于东莞的石排镇ToyCity公司，近4000平方米的仓库都堆满了，工人三班倒忙着打包、发货，晚上11点依然灯火通明。

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双11是一场马拉松，开场销售高峰之后，接棒的是各个产业。在东莞，这个全球潮流玩具之都，晚上11点依然灯火通明，工人们轮班发货。此时此刻，和东莞一样，全国无数个产业小城站上了双11的C位。
世界玩具看中国，中国玩具看东莞，这已成为玩具制造业的共识。芭比娃娃、HelloKitty、哆啦A梦、史努比……几乎所有知名动漫衍生品都在东莞生产。作为全国最大的玩具出口基地，东莞玩具产业规模位居珠三角城市首位，年出口玩具货值约占全国五分之一。但却一直没有诞生有影响力的本土玩具品牌，这个制造业之城，一直在寻求产业升级的突破口。
规模庞大的潮玩行业正成为各领域玩家眼中的机会赛道。潮玩品牌“泡泡玛特”的成功上市，让更多玩具代工厂看到做自主品牌的机会。到今年的双11 ，天猫潮玩行业规模同比去年增长了50% ，商家数也大幅增长了50% ，当中许多商家便来自东莞。值得提出的是，作为全球知名制造业城市，世界90%的潮玩产品都产自东莞。

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初代玩具打工人逆袭，成新品牌创始人
从1980年第一家玩具企业落户东莞后，东莞玩具企业得到了跨越式的发展，并形成产业集聚，拥有较为完整的产业配套。东莞目前已形成以清溪、凤岗、虎门、常平、茶山、石排、万江为重点区域的玩具产业基地。这让东莞成为全国最大的玩具出口基地，有玩具生产企业超过4000家，从业人员30万人，上下游配套企业也有近1500家，产业规模位居珠三角城市首位。年出口玩具货值超过40亿美元，约占全国20% 。
然而，新冠疫情和制造业成本的持续上涨，让传统玩具企业加速向潮玩行业转型。据统计，目前潮玩的用户规模正以每年30%的增速不断增加，除了用户规模不断扩大，市场容量也在高速增长，据弗若斯特沙利文的调研报告显示，到2024年中国潮流玩具零售的市场规模预计将达到763亿元。
一批东莞原先做代工的商家，也想抓住时代机遇，借势转型升级为品牌方，从挣低端加工贸易的血汗钱，到自主研发设计的品牌溢价，从中国制造走向中国创造。
come4arts的创始人向洪波就是这批军团之一。今年才30多岁的他，但来东莞打拼已有21年了。
当初四川老乡把十几岁的他塞进绿皮火车，一路颠簸了52个小时才到广东。初进玩具厂的他从学徒开始做，一个月挣不到800块钱，如今他已经是一家800人工厂的老板。去年，他和几个合伙人一起创立了自己的品牌，主营潮流人偶。
可活动关节人偶BJD原本多为30cm高，客单价2000元以上，买家不多，市场流通性很弱。 Come4arts把活动人偶从30cm缩小为20cm ，客单价降到299元，受众就多了。这种创新品类，也获得了天猫的大力支持，特地为其增设了“潮流人偶”这一新类目，相当于拓宽赛道，吸引更多玩家入局，一起做大市场。
Come4arts今年5月在天猫上线， 8月即上升潮玩类目第8名。创始人向洪波由衷表示， “目前是多平台布局，但重点还是天猫。因为我们觉得，天猫对新品牌是一个更好的孵化平台，也是效能最好的一个端口。 ”

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双11战绩：去年8千块，今年剑指4000万
早在2016年，天猫就开始着手做二次元圈层的品类建设和商家拓展，当时主要是日本动漫和欧美动漫衍生品的挖掘和拓展，近年来国漫崛起，今年，天猫更是将潮玩升级为一级类目来重点运营，也带动一批本土新品牌入局。
ToyCity是立足于东莞的新晋潮玩品牌，去年双11他们刚开淘宝店，销售额只有8000块，今年升级为天猫店之后，双11将最能打的新品“劳拉五代”和“angleboy”等新品都在天猫首发，销售目标直指4000万元。
作为ToyCity的仓库主管，王占峰已经半年多没有回过家了。 “今年潮玩产业发展太迅速了，刚忙完618 ， CJ等展会就来了，展会刚结束，双11就来了” 。今年天猫双11期间，每天他经手的出货量就超过5000单，对于一个首战双11的新品牌而言，这个数字相当可观。