谁在抢救瑞幸咖啡？拯救一家悬崖边的企业需要几

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拯救一家悬崖边的企业需要几步？反正，瑞幸咖啡刚刚迈出第一步。
2020年4月确认财务造假后，公司从神坛跌落，股价暴跌、被监管调查、在美股退市、创始团队出局。这1年多的时间里，瑞幸咖啡重新融资，在新任掌舵人的带领下，维持业务稳定并完成优化升级。
这仍然只是回归正常化的一小步。瑞幸咖啡虽好，公司谋求稳定盈利，仍然是核心目标；如何恢复上市地位，重获二级市场的融资渠道；在与喜茶、奈雪等新茶饮品牌的直接竞争中，如何寻求优势；这个投入百亿的新消费品牌，正处于低谷之中，野蛮人环伺、创始团队并未认赌服输，如何应对一触即发的公司争夺？
自救
去年被调侃为“喝一杯少一杯”的瑞幸咖啡，今年不仅没死，反而活得更好了。
财务造假、公司易主、高层动荡之后，叠加疫情对线下业态的冲击，瑞幸咖啡去年关闭了数百家业绩不达标的门店。
今年以来，公司门店数量恢复增长。最新数据显示，截至2021年7月底，瑞幸咖啡拥有4030家自营店、1293家加盟店，门店总量5323家，已接近2019年底5334家的最高峰。另外，公司还投放了752台瑞即购智能无人咖啡机。
今年前7个月，自营店数量只增加了101家，而加盟店增加了419家，帮助公司减轻了部分经营压力。
同时，瑞幸咖啡积极推进品类的多元化，在咖啡主线之外，发展茶饮、轻食、食品等多条增长曲线。 2018年8月推出轻食系列， 2019年7月茶饮品牌“小鹿茶”上线。
咖啡的饮用时间以上午为主，茶饮以下午为主，丰富品类可以提高门店和人员的经营效率，更大程度上发挥瑞幸咖啡的渠道优势和品牌效能。近年，公司非咖啡业务的占比逐渐提升。

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产品层面，公司加大研发，推进新陈代谢。去年推出的厚乳拿铁，今年的新品生椰拿铁，都成为公司旗下红极一时的大单品。
瑞幸咖啡的用户们应该发现了，美式、拿铁等基础款产品的价格没变化，但是，新近推出的创新产品，一开始就采取了差异化的定价策略。
标价29元、折后18元的生椰拿铁，标价29元、折后16元的厚乳拿铁，一定程度上帮助瑞幸咖啡提升了产品的整体均价，成为公司收入大增的主要原因。

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这一切的努力，都是为了，活下去。
在此之前，瑞幸咖啡经历了从神坛跌落地狱的过程。
公司2017年10月在北京银河SOHO开出第一家Luckin咖啡店，随后，以市场熟知的烧钱模式在全国范围内大肆扩张， 2019年5月在纳斯达克上市，创下最快IPO纪录。当年底，瑞幸咖啡拥有超过5000家门店，取代星巴克成为中国第一大咖啡网络。
2020年初，浑水做空瑞幸，指控其财务造假。公司先是否认，后又在4月份自曝虚增交易额22亿元。随后，公司股价暴跌、被证监会调查、在美股退市，再度创下纪录。创始人钱治亚、实控人陆正耀出局，董监高团队也遭到清洗。
这之后的1年时间，瑞幸咖啡进入了艰难的自救期。
今年8月，公司从原来神州系的大本营北京北三环联想桥搬出，象征着彻底与神州系割裂。
同时，公司也在积极为恢复上市地位而努力。 9月21日，瑞幸咖啡除了提交经审计的2020年报、提交债务重组方案，最重要的动态便是与美国集体诉讼的原告代表签署和解意向书，等待法院审核通过。
【谁在抢救瑞幸咖啡？】根据和解意向书，公司需要向集体诉讼原告支付1.875亿美元的和解金，再加上公司向SEC支付的1.8亿美元罚金，以及中国方面的相关罚金6100万元，合计超过24亿元。
出血24亿元，虽然足以让瑞幸咖啡脱层皮，但相较于此前业内人士估计的百亿美元赔偿，已属幸运。
2020年6月从纳斯达克退市时，瑞幸咖啡股价为1.38美元。在各种利好因素的刺激下，公司在美股粉单市场的股价已经达到15美元，市值接近40亿美元。
去年， “瑞幸风波”冲击神州系，神州租车、宝沃汽车等“优质资产”被迫剥离，神州优车相关业务日渐式微。没想到，现如今瑞幸咖啡却是其中活得最好的公司。
挑战
陆正耀因财务造假事件被迫出局后，投资方大钲资本和愉悦资本，为了不让此前投入的4亿美元打水漂，不得不站出来给瑞幸咖啡强行续命。