时逢安德玛成立25周年|安德玛品牌成立25周年，女性运动及社群运营如何助其新一轮增长( 二 ) 时逢安德玛成立25周年

今年5月，在“把汗流漂亮”杭州站的活动上， MMA综合格斗运动员张伟丽以及各领域的女性意见领袖，与在场的百位女性运动家们分享了运动心路与秘诀。而此次成都的女性运动专属日正是“把汗流漂亮”自杭州启航后的第二站，中国三人篮球国家队女篮队员姜佳音也来到现场，将健康积极的“她”力量带给了更多女性人群。
除了继续支持新一代女运动员，安德玛还通过打造多元的运动社区文化，布局女性运动市场。在小红书、KEEP等社区平台以及与泛心理学媒体KnowYourself的合作中，安德玛通过线上线下的内容和活动构建起女性专属社群生态，和女性消费者建立起了稳固的联系。
社群带动运动热情
1996年，美国马里兰大学美式橄榄球队队长KevinPlank在自己家的地下室里，研发出一款能让运动员保持干爽舒适的功能性紧身衣。凭借由运动员打造的专业运动服这一口碑，安德玛迅速打开大学橄榄球市场，品牌也得以在消费者心中树立起专业的形象。
如今，走过25年的安德玛已经成为全球运动服饰行业的头部参与者。
2020年1月1日， PatrikFrisk从创始人兼首席执行官KevinPlank手中接过公司的最高管理职位。高管的人员变动也是安德玛公司三年转型计划的关键部分。
在今年5月的财报电话会议上， PatrikFrisk列举了公司迄今为止取得的“成就” ，包括优化供应链和确定目标客户。

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在中国市场上，从2011年在上海开出中国首家专卖店到现在，安德玛一直发挥自身专业优势，加速完善专业运动社区网络的布局。
今年十一期间，安德玛特别推出25周年庆祝派对——“全民星燃动周”活动，以一系列线上线下联动的运动乐活体验，与中国用户群体在十一黄金周展开沟通。
在线上，安德玛微信公众号上线“UA25周年线上博物馆” ，消费者可以在其中探究安德玛25年来助力运动家实现突破的创新科技；还可以进行与Fitcamp合作打造的“UA体适能测试” ，了解自己的体能状态和提升方法。同时，安德玛于部分线下门店推出了丰富的体验内容，不仅可以继续完善自己的体适能测试报告，，还能参与到横跨跑步、篮球、训练等多领域的“UA全民星运动会” ，完成挑战、赢取积分、解锁更多奖励。

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在UA专业的运动体验和科学指导基础上，安德玛还与悦跑圈、IMIN由我、数字空间篮球馆、UA签约健身房等备受欢迎的运动社区联动，打造多城市、多触点的全民参与氛围，集结起了不同属性的运动人群，强化品牌与运动人群的互动关联。可以说是从知识的传递，到科学的对自己的体能认知，再到系统的参与训练的各种方法，安德玛都为大家一一齐备。
在激烈的市场竞争中，安德玛必须寻求长期的收入增长动力。 “世界不需要另一个有能力的服装或鞋类制造商， ”KevinPlank最近在纽约举行的零售联合会会议上说， “客户需要的是梦想。 ”
无论是关注女性力量，还是聚焦本土文化、关注运动人群需求、构建运动社区，都能看出安德玛对运动能量的无限探索与挖掘，这也是安德玛在中国继续向前的关键动力。
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