时逢安德玛成立25周年|安德玛品牌成立25周年，女性运动及社群运营如何助其新一轮增长时逢安德玛成立25周年

时逢安德玛成立25周年，这家自创立以来就深耕专业运动的品牌，目前来看已经从去年疫情的影响中快速恢复了增长。
在今年Q1财报的电话会议上，安德玛首席执行官PatrikFrisk称疫情仍“非常不稳定” ，但与以前相比， “UnderArmour现在处于更好的适应状态。 ”
数据上来看的确如此。根据安德玛2021年第二季度财报（截至6月30日）显示，公司销售额同比增长91%达到13.5亿美元，净利润为1.1亿美元；批发销售额大涨157%至7.68亿美元；直接面向消费者的收入则增长52%至5.61亿美元。
从区域市场来看，安德玛在北美市场的销售额同比增长101.4%至9.05亿美元；欧洲、中东和非洲市场的销售额合计上涨了132.5%；亚太市场的收入增幅为56.1%；拉丁美洲销售上涨317.3% 。
在第二季度财报期内，安德玛的Iso-Chill跑步产品、男士Unstoppable运动裤和女士Meridian紧身裤是服装部门表现最好的系列；搭配HOVR中底科技的Phantom跑鞋和今年3月推出的FlowVelociti跑鞋，则是跑步类鞋履产品中的明星产品。同时品牌在女装业务方面也一直表现强劲。采用了UARush科技、具有热能反馈作用的女士运动文胸和上衣以及ProjectRock服装系列，都持续受到女性消费者的追捧。
展望今年， PatrikFrisk曾提到，安德玛将继续提高国际知名度和销售量，并特别强调了中国和德国两个市场。
安德玛进入中国市场到今年已经是第十个年头。中国所在的亚太市场，今年上半年两个季度为安德玛分别贡献了高达120%和56.1%的收入增幅。
PatrikFrisk在Q2财报电话会议中透露，亚太市场上，安德玛“在营销、客户关系管理、数字活动和门店扩张方面的额外投资正在发挥作用，在高度竞争的背景下，推动了品牌亲和力进一步提升。 ”
显然，过去十年间，安德玛与中国运动家（安德玛对中国用户的统称）的联系日渐深入和紧密。
激发女性运动力量
瑞银全球研究部门大中华区消费部门负责人ChristinePeng在其最新报告中写道，未来十年中国消费支出有望增长5.3万亿美元，随着女性收入的增长，她们将成为推动消费增长的主要力量。
在全球女性运动人群不断增长的背景下，安德玛对女性运动市场的持续投入展示出了坚定的决心。
自2020年初以来，尽管疫情给线下零售带来极大冲击，但安德玛的女性品类销售量还是实现了增长。根据NPD集团的消费者跟踪报告，从2020年1月到5月，安德玛女性运动服装在美国的在线销售额与一年前相比增长了77% 。
针对中国的女性消费者，安德玛在推出多款产品的同时，还通过举办各种主题活动，更加聚焦中国女性市场的独特需求。
今年9月，安德玛召集百位女性运动意见领袖，在成都举办了“把汗流漂亮”的女性主题系列活动。在1,200平的空间里，随处可见成都当地美食、娱乐休闲和方言特色，安德玛为女性运动家们打造了一个全新沉浸式的运动体验空间，可谓别具一格。

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除了提供专业的功能性训练课程，安德玛还举办了女子“迷你运动会” ，既开设有一英里跑步挑战赛、“铁人三项”互动趣味赛等独自闯关的小型竞赛项目，也有团体项目3X3篮球赛，鼓励她们投入多种运动类型。
为了满足在不同场景下的运动需求，安德玛在持续推出和升级覆盖跑步、训练、篮球等多个品类的女性运动装备。
回望2013年，安德玛当时录得23亿美元的销售额，其中只有5亿美元来自女性产品。创始人KevinPlank希望改变这种状况。
2014年7月31日， “IWillWhatIWant”营销活动正式启动，这是安德玛推出的第一个较为广泛的全球女性营销活动，女足明星KelleyO'Hara、美国芭蕾舞剧独舞者MistyCopeland和滑雪运动员LindseyVonn参与其中。那一年的营销活动在全球产生了50亿次的媒体曝光，使安德玛女性品类的销售额增加了28% ，官网UA.com的流量增加了42% 。
在这次成功的女性营销后，安德玛在2017年7月19日推出“UnlikeAny”主题营销活动，由世界短跑冠军NatashaHastings、职业特技演员JessieGraff、跆拳道冠军ZoeZhang等六位女运动员参与。
2020年1月，安德玛在全球推出“有我就没完”（TheOnlyWayIsThrough）的营销企划，朱婷的身影出现在宣传广告片中。

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进入中国市场的十年间，安德玛以自己的专业优势支持中国女性运动员征战赛场。朱婷、张伟丽、中国三人篮球国家队等陆续加入了安德玛大家庭。