匹克拿下3亿美元融资,借着国潮的“东风”,击败李宁不再是梦匹克体育

匹克体育，回A股的动作慢了些。
继6月高瓴资本斥资10亿港元战略性入股特步体育后，同为福建运动品牌的匹克体育获得厦门多家创投机构近15亿战略投资。
在上市的8年间，市场环境发生了剧烈的变化，行业的洗牌潮中，匹克未能保持自己的市场地位，营收和净利润双双下滑，股价低迷，于2016年宣布正式退出港股。
为了重新在A股上市，匹克体育表示，将持续提升科技研发、品牌建设、渠道开拓以及产品升级。
而这些也成为了本轮融资的主要方向。

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“鞋王”匹克的这10年
过去几年，也曾传出匹克将重新回到资本市场的消息，但都没有后续。
【匹克拿下3亿美元融资,借着国潮的“东风”,击败李宁不再是梦】2009年，有着“鞋王”美誉的匹克顺势登陆香港资本市场，成为继安踏、特步和361度男男女女之后，第4家登陆香港资本市场的福建运动鞋服制造商。
此后几年，由于匹克战略问题，没能抓住国内体育鞋服市场的机遇，匹克逐渐被安踏、李宁、特步等国产运动品牌拉开差距。
2016年11月，匹克体育正式从港交所私有化退市。
这些年，匹克掉队之后，处于缓慢发展的状态。
逐渐落后之后，匹克也在积极寻求转型方案，目前，匹克转型也取得了效果。
匹克将目标受众指向年轻消费群体。在线下渠道，重点是强化直营零售管理能力、完善分销体系。
针对一、二线城市年轻消费者，主要推出科技感和潮流感更强的匹克态极店，通过进驻核心商圈的方式，更直接触达目标群体。
与此同时，通过线上线下渠道融合的策略打通销售壁垒。
已连续两年匹克体育实现销售额倍增。
另一方面，今年9月1日，匹克签下了首位国内明星代言人、青年演员吴磊，则是尝试通过粉丝效应吸引目标人群。

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吹不完的“国潮风”
前段时间，有关球鞋的话题再度被提起，原因在于，耐克阿迪等一众外资品牌发表了不正当的言论，最终导致大家群情激愤，纷纷将购物的目光瞄准了咱们的自主品牌李宁和安踏。
实际上，当年耐克阿迪这些品牌之所以能崛起，一方面是因为沾了改革开发的光，另一方面就是因为2008年奥运会刮起了全民运动风，让这些外资运动品牌在短时间内占据了较多的市场份额了。
不过随着自主品牌的不断崛起，属于外资的高光时刻也将结束了。
国潮作为现代时尚景观中的独特呈现，其创意来源于优秀传统文化，吸纳并融汇了当代大众审美。

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借着国潮掀起的热浪，不少国产运动品牌抓住机会，顺利转型，品牌重塑后迎来了一次华丽蜕变。
实际上，从2014年开始，咱们的李宁和安踏就已经开始进步了，近两年，在国潮兴起的时代背景下，这些品牌开始迎来了属于它们的时代。
而匹克自态极科技推出以来，在“国潮”的浪潮中，开辟出了“科技国潮”的思路。
和其他的运动品牌在设计上的潮流形成了极大的差异化，让更多人记住了匹克，也把「态极」黑科技称为了中国运动科技的新物种，打造出独一无二的“国潮” 。
2018年底推出态极科技之后，匹克在线上和线下都取得突破性增长。
在过去不到3年时间，搭载态极科技产品已销售1500万双，销售额超25亿元，其中线上销售额突破10亿元。
匹克体育曾黯然私有化退市，被人遗忘于时光长河中，但是近年来重新振作，奋起直追，相信他在不久的将来可以再创“鞋王”辉煌。