深燃|布局长视频、挑战优爱腾，B站和字节跳动必有一战B站很坚定，字节跳动很犹疑进军长视频各怀目的谁能走通长视频盈利之路( 四 )

这种模式的优势是，爱优腾的长视频营收由广告+会员两大板块构成，用户开通会员就不能看广告，两者之间此消彼长，位置尴尬。 B站基于社区文化开拓的长视频业务，是在原有游戏、直播营收基础上，提升增值服务收入，不存在矛盾关系。与此同时， B站独有的用户画像与社区粘性，筑起一道坚固护城河，也让它在引入长视频内容时，可根据相应用户喜好购买、制作，精准投入确保回本，避免陷入版权大战的焦虑中。
有媒体将B站模式解读为将“主要创收业务和主要成本相错开” ， B站对此向深燃回应， “B站主要成本之一为收入成本，其中包括游戏收入分成，直播收入分成及UP主创作分成等，其次是内容成本，包括自制及版权采购的成本。主要成本和主要创收业务并非是相错开的。 ”
字节跳动野心更大，但打法还不明朗。
从年初壕掷6.3亿买下《囧妈》，到上线院转网电影《大赢家》，再到独家购买动画电影《无限》版权尝试付费点播，挖走大量B站UP主引发争论，全网独播电视综艺《中国好声音2020》，以及不久后自制短剧的上线，西瓜视频动作不断。长短视频两手抓，它看似有成为“Netflix+YouTube”的野心，但每个动作之间，缺乏连贯性，更像是在“点”层面的试探。
这同样体现在字节跳动的文娱投资上。
梳理2016年以来字节跳动投资记录可以发现，截至目前泛文娱领域共有16起， 2020年前的投资聚焦在动漫、游戏领域，而发生在2020年的7起投资里，共有5起与长视频领域相关：投资了与Angelababy、周冬雨等近50位艺人签约合作的泰洋川禾，以艺人经纪、综艺投资制作发行业务为主的中视鸣达，除此之外，还在大半年时间内出手5次，将吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学网等中腰部网文平台收入囊中。

本文插图
制图 / 深燃信息来源 / 天眼查
很明显，字节跳动在长视频战场的布局加快，投资涉及网文平台，艺人经纪、综艺投资制作发行，加码影视内容制作上游端，把握主动权。但值得注意的是，与此前布局动漫、游戏大量并购不同， 2020年字节跳动泛文娱领域大量为战略融资，除部分有短视频与直播业务考量，影视相关入局力度不算大。
李飞熟悉IP运作，了解字节跳动投资的五大网文平台，他向深燃透露， “这几家在内容方面都并非业内最好的。字节跳动选择它们，更可能是两个原因，一个是向外界释放布局信号，一个是看上了团队，团队的确很年轻有朝气，也许合作以后发展方向有调整。 ”
通过小公司微投资入局新领域，测试洞察该领域发展前景，再决定大规模战略部署，最后再重金打造具体项目，更像是目前字节跳动在长视频领域的打法。以较小成本试水，这样的好处是灵活、机动，但侧面暴露的问题是，一切仅停留在试水阶段。
谁能走通长视频盈利之路不论是B站还是字节跳动，如何挣钱始终是摆在长视频平台眼前的终极难题。
随着Netflix依靠会员付费模式成为流媒体巨头，优爱腾都走上了以高成本获取高会员付费营收的道路。但和国外拥有付费土壤不同，国内长视频平台的困境是，破亿后会员数量难增长，提高会员单价，又面临着用户、竞争对手等多重阻力。尽管爱奇艺CEO龚宇一再提及会员费涨价事宜，坦言价格“太低了，不能覆盖内容成本” ，但国内激烈竞争态势下，谁都不敢轻易提价。