深燃|布局长视频、挑战优爱腾，B站和字节跳动必有一战B站很坚定，字节跳动很犹疑进军长视频各怀目的谁能走通长视频盈利之路( 三 )

对于西瓜视频未来的打法，截至发稿前，字节跳动方面并未回复深燃。
进军长视频各怀目的 B站的坚定与字节跳动的摇摆，是因为两者进军长视频的战略与目的不同。
“B站泛娱乐基因比较多，字节跳动互联网基因多一点。基因不同，让它们思维方式和出发点不一样” ，在投资人曹海涛看来， “B站的出发点是如何布局自制剧，是在做类似于挑战优爱腾的事，字节跳动要做的不是挑战，而是颠覆。 ”
这首先隐藏在双方与欢喜传媒签订的不同合作协议中。
尽管欢喜传媒与字节跳动第一阶段的合作，即欢喜传媒新电影及网剧的授权虽已结束，但被外界忽略的是，协议还有第二阶段。根据协议，第一阶段届满之日起至2022年12月31日，双方共建院线频道，共同打造《首映》流媒体平台，及双方共同出资制作购买影视内容的新媒体版权。

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欢喜传媒与字节跳动合作协议来源 / 欢喜传媒公告
欢喜传媒与字节跳动的合作为3年，而与B站的合作协议为期5年。合作内容包括，欢喜传媒影视作品将于其自有流媒体平台“欢喜首映”和B站独家播放，在B站上播放产生的收入扣除成本后由两家分成，这与字节跳动第一阶段的合作相似，但随后一点， B站将专设“欢喜首映频道”播放欢喜传媒授权内容，就和此前与字节跳动方签订的共建院线频道，有莫大不同。

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欢喜传媒与B站合作协议来源 / 欢喜传媒公告
“欢喜传媒要保欢喜首映，字节跳动不愿意养虎为患，而B站愿意接受欢喜首映的存在” ，投资人胡仕成表示。年初《囧妈》虽约定在字节跳动系与欢喜首映双平台播放，据他观察，在第二天欢喜首映即下架《囧妈》，择后上线，相当于热播时期该片由字节跳动系独播。 “B站同意在其平台以欢喜首映设立专门频道播放内容，这就是在给欢喜首映引流并保留宣传品牌。两者态度差异化很明显。 ”
【深燃|布局长视频、挑战优爱腾，B站和字节跳动必有一战B站很坚定，字节跳动很犹疑进军长视频各怀目的谁能走通长视频盈利之路】“B站增长的动力基本来自于，我希望B站很好的活下去。小国寡民是开心，但你是世外桃源也会被坚船利炮干掉。 ”B站董事长陈睿曾这样描绘B站的扩张，从对待欢喜首映的态度来看，一定程度上B站的长视频破局之路外部侵略性较小，字节跳动在长视频战场的野心显然更大。
此前陈睿在财报电话会上表示， “B站的整体策略是，利用PUGV吸引大量用户，同时为他们提供高质量的直播等其他服务。 ”用社区文化聚拢用户，变现渠道更为多元，这样的策略一定程度上也体现在长视频战略上。
除了把社区用户摆在第一位，不止一位影视人告诉深燃，与B站合作自制项目，给出的预算偏低。雷鸣透露，近期与B站的合作没能顺利推进，就是因为预算没谈拢，对方提出的单集百万左右的制作费用，难以覆盖项目制作成本。同类型题材B站给出的费用低于优爱腾，而据深燃了解，单集百万，这是在网剧中最低成本的分账剧都要思量的成本。
财报显示，截至2020年6月30日， B站持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为156亿元人民币。不差钱的B站之所以压低预算，不止是在自制内容领域态度谨慎的表现。
与优爱腾不断通过投资优质独家内容刺激付费会员增长，进而拉动广告收入，再投入到内容制作，实质上是用户为内容买单的商业循环逻辑不同， B站这笔自制内容投入，不完全是为了通过向用户收费赚回内容成本。在雷鸣看来，更像是B站的用户“运营费”支出，用长短视频内容吸引用户、进行留存后，再通过社区中的其他服务变现，所以需进行成本控制。