国产|从元气森林名创优品到杰士邦，真国产为什么总用假洋牌忽悠人？品牌|元气|日本|中国|Junya|李逵

_原题是：从元气森林名创优品到杰士邦，真国产为什么总用假洋牌忽悠人？
在中国经济逐渐崛起的大背景下，如果还有足够多的品牌持续不断地讲中国故事，那未来，说不定也会有外国品牌印着中文logo ，起一个中文名，假装高端中国品牌，卖给自己同胞。
文｜IC实验室
来源｜IC实验室（ID：InsightPlusClub）
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最近比较火的品牌元气森林在刚推出的时候，我还以为这么小清新的包装，特意标着“日本国株式会社元气森林监制” ，应该就是个日本品牌。

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但是万万没想到，元气森林居然来自中国朋克之乡河北。
而且那个日本国株式会社，就是元气森林自己去日本注册的一个公司。我监制我自己，确实朋克，不得不服。
所以今天，我想大家聊聊假洋品牌的魔幻故事。研究一下为什么这么多国产品牌都喜欢假装自己是洋品牌，以及如何巧妙地给自己的品牌做移民。
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首先，我们要定义一下假洋品牌。如今，一个品牌的国籍，就像宠物的血统一样，都是玄学。
所谓纯血统，不过只是一种比较稳定且好看的混血态。而所谓的洋品牌或者国货，在全球化的浪潮下，也很难定义国籍。
比如奢侈品牌Bally ，诞生在瑞士，生产在东莞，如今被山东如意集团收购，但依旧由瑞士的管理团队进行运营。那么这个品牌是洋品牌，国产品牌，还是薛定谔的品牌？不好说。

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所以我们定义中的假洋品牌，应该是指产品的设计、制造、创始人和运营者都是中国背景，但通过名字、logo ，注册地，视觉风格和文案上的小花招，让人产生外国品牌的错觉。

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假洋品牌最重要的作用，就是在营销里讲故事，例如北欧设计，日本工艺，意大利血统，瑞士品质。把你忽悠瘸了，兴冲冲买回来一看，越南制造。那就尴尬了。
在这方面，名创优品应该是最入戏的了。哪怕现在全世界都知道它是民族品牌中国骄傲，只有它自己死鸭子嘴硬地表示，自己是一个有着日本血统的品牌。

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打开名创优品的百度百科，简介里赫然写着“由中国青年企业家叶国富先生和日本青年设计师三宅顺也先生于2013年创办” 。

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叶国富何许人也？中国十元店之王，开店狂魔，少女之友，把资本主义倒过来理论的先行者。

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2001年，叶国富还在佛山开小化妆品店，小生意做得红红火火。但他的野心可不止于做个小老板。
当时广州流行十元店，上下九步行街附近每家十元店都人满为患。叶国富敏锐地嗅到了趋势。在自家小化妆品店基础上，创立了饰品店品牌哎呀呀。

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哎呀呀采用了十元店的形式，主打女生高频次，大量购买的小饰品，大受欢迎。一度开到3000家加盟店。而且还请过S.H.E.和林宥嘉代言，在各大卫视做广告，场面热闹无比。