线上直播带货、线下体验升级 黄金周家电消费升温
新华社上海10月8日电 十一黄金周历来是家电行业每年促销旺季 。 在经历新冠肺炎疫情不利冲击后 ， 今年国庆假期家电零售业通过购物补贴、直播带货、场景体验等多种手段招徕顾客 ， 带动家电市场消费升温 。
【新华网|线上直播带货、线下体验升级 黄金周家电消费升温】为满足双节期间消费者多重选购需求 ， 国美、永乐、苏宁等家电连锁企业争相推出各种消费补贴活动 ， 有力拉动消费复苏 ， 同时也助力商务部开展的2020年全国消费促进月活动 。 除发放消费补贴外 ， 红包雨、1元秒杀、5折抢、好物拼团、老用户购物返现等各种促销玩法也接连不断 ， 激发消费者购物热情 。
伴随网络直播热潮兴起 ， 直播带货正成为国庆假期家电零售企业主要营销手段之一 。 国美推出了万人直播活动 ， 苏宁上海有近50场直播落地线下门店……在业内人士看来 ， 直播不仅可以带动线上销售 ， 同时能为线下门店导流 ， 进一步增强用户黏性 。
据国美相关负责人介绍 ， 线上线下融合已成为家电零售业发展趋势 ， 实体卖场正加快改造以实现消费体验迭代升级 。 今年国庆假期 ， 上海国美浦建家电体验中心正式亮相 ， 通过门店智慧场景为消费者提供各种智能家居体验、购物场景体验等 ， 实体门店也由此成为假期打卡地 。
品质新消费是拉动家电市场增长的主要引擎 。 永乐生活电器总经理陶奋表示 ， 今年长假加上季节性影响 ， 家装家电市场销售热点全面集中在全屋采暖、中央空调、整体厨房设备、大容量冰箱、智慧大屏互动电视等 ， 出游热和家庭智能生活需要也拉动3C智能系列产品的销售 。
在苏宁易购上海中山公园店 ， 高端智能家电成为假期热销品类 。 店长李晓东透露 ， 随着年轻消费者价值观念变化 ， 他们更加关注多元、高端、品质家电商品 ， 更加聚焦于个性、精细的消费场景或消费渠道 。
消费电子持续上新已然成为黄金周的热门 。 苏宁消费大数据显示 ， 在上海市场 ， 消费电子产品换新占比逐年提升 。 同时 ， 以旧换新发力5G手机销售 ， 5G正离消费者越来越近 。
京东大数据研究院统计全国消费数据显示 ， 长假期间商用电器品类同比增幅达131% ， 证明线下商业的活力增长 。 厨卫家电也进入高速增长轨道 。 智能品类依然是家装建材领域的高人气品类 ， 年轻一代成为智能产品的主力消费者 。 （采访人员高少华）

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