老年群体消费数据洞察：“银发一族”会为什么品类“剁手”?( 二 ) 消费的趋势

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此外，从购买渠道来看， 55.25%老年群体会通过网上购买服饰，也有老年群体通过专卖店/品牌店和大型超市/商场百货购买服饰，占比分别为44.2%和38.12% 。这说明在外界帮助或是自身努力帮助下，越来越多老年群体逐渐网络购物方式，因此相关企业应多关注这类群体的购物需求。

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社交娱乐方面，艾媒报告中心数据显示， 2020年中国52.5%老年群体主要的社交娱乐方式为聚会交流， 45.3%老年群体的主要娱乐方式是逛公园， 44.2%则为学电脑/上网。此外，偏向周边游、健身运动、听广播/看电视、读书看报、棋牌娱乐等娱乐方式的老年群体分别占比43.1%、38.7%、29.8%、27.1%和14.4% 。另外选择太极拳/保健操以及广场舞作为主要娱乐方式的老年群体分别占比8.8%和6.1% 。

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如何更好挖掘“银发”市场?
在全民讨论如何抓住新生代的消费者的同时，银发人群正以悄然之势增加。在适老化运动下，银发群体对互联网和智能手机的使用日益熟练，社交平台上银发人群的身影大大增多，未来银发人群有可能成为新的流量阵地。
不过，健康医疗依旧是银发群体的最主要消费领域，移动互联网的逐渐普及并不断向老年群体渗透，带动“互联网+健康医疗”产业的持续发展，未来线上预约体检、看病等服务的普及度将会不断上升。
值得注意的是，在智能化时代背景下，增强老年人的风险意识、防范金融诈骗，金融知识普及的重要性进一步凸显，相关防诈骗或针对老年群体理财的app或许迎来发展机遇。
总而言之，如今越来越多的企业、品牌都在针对这一群体的消费习惯和喜好，挖掘市场潜力。除了日常生活用品外，营养品、家用保健器械、居家养老照护、养生、老年旅游、老年娱乐学习和老年保险理财等领域有着极为广阔的市场前景，
艾媒咨询分析师认为，要想更加准确地触达用户，抓住“银发一族”注意力，需做到“定位精准、风格自洽、结合个性化差异化方案” ，让产品更具说服力和针对性。
消费群体洞察，助你“与时俱进”
消费者是市场的核心主体，对消费用户进行立体研究是企业市场进入、产品营销的关键所在。
作为消费人群之一的银发群体，他们的消费习惯与偏好，给新消费品牌提供机会，也被商家们仔细研究。而除“银发一族”之外， “Z世代”、职业白领、大学生等群体的重要性也将持续凸显，消费潜力有待进一步挖掘。
为更好地了解消费人群，助力企业、品牌“与时俱进” ，艾媒数据中心依托艾媒咨询集团旗下草莓派调研系统，通过调查和分析Z世代、职场人、老年人、大学生、妈妈群体、新奶爸群体等多个群体的消费心理以及行为习惯形成的原因，帮助客户分析消费者行为的影响因素，发现消费者的新需求和隐性需求，为客户营销策略提供决策参考依据。