老年群体消费数据洞察：“银发一族”会为什么品类“剁手”? 消费的趋势

消费的趋势，来自消费人群的变化。
【老年群体消费数据洞察：“银发一族”会为什么品类“剁手”?】在老龄化浪潮下， “银发一族”对消费市场的影响持续加大且加重，目前银发群体的消费行为已经成为了社会重点研究的对象之一。
此外，据相关机构预测，近年来在社交娱乐、养生理疗、照料看护等领域，老年人的消费意愿不断上升，未来两年的年复合增长率将超过15% ，老年人消费内容与方向呈现多元化的趋势。
什么是“银发一族”?
在变老的中国社会，老龄化已经不是什么新词了。据第七次全国人口普查数据显示， 60岁及以上人口已超2.64亿，占比达到18.70% 。
而据世卫组织最新标准， 45~59岁为中年人， 60岁以上为老年人，通俗而言， “银发一族”指的是45岁以上的移动端网民。
“银发一族”有哪些消费特点?
随着中国消费观念以育儿观念的转变，老年人拥有了更多空闲的娱乐时间，这就变相为老年人提供了消费来展示自我的机会。
在消费领域里面，取悦自我逐渐成为主流的消费模式，以往老年人被压制的社交需求逐渐被释放出来，越来越多银发群体主张自我价值的伸张。而在他们同样开始展示自我的时候，也就产生了新的消费机会创新点。
尽管对健康注重依然是银发群体消费的主要特征，但是相比于年轻人，他们拥有更多的时间，因此美发美容、户外旅游、学习等体验式消费在近年来迅速上升。
同时，随着互联网渗透率，尤其是以微信为代表的APP的渗透，老年人消费市场逐步打开，越来越多老年人成为“剁手党” 。网购人群新的增量除了下沉市场，更精准的定义可能是下沉的老年人市场，所以在这中间可能存在着重要的机会。
银发人群有哪些消费行为习惯?
近年来，我国人口老龄化趋势加剧， “银发群体”已逐渐成为一个不可忽视的庞大消费群体，了解他们的消费习惯，有助于新消费品牌细化市场，更快捕获市场发展先机。
保健品消费方面，随着国民健康意识的不断增强，加上健康消费场景的不断丰富，健康类消费将成为银发群体消费新的增长爆发点。在未来，银发群体对保健食品的需求度有望进一步提升。
根据2021年艾媒报告中心(data.iimedia.cn)数据显示，有超九成的银发群体每月会购买保健食品，其中27.9%银发群体的食品保健消费上占月均总消费比例的40-60%;与此同时，食品保健消费占月均总消费20-40%、20%以下的老年群体，占比分别为25.2%和19.8% 。

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其中，从月均支出情况来看， 2021年超过九成中国老年人在保健品上的月均消费主要集中在500元以下，其中月均支出在100-300元的占比最大，为40% 。

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互联网触网方面，在互联网深入发展的智能化时代，衣食住行都可以通过线上来解决。为了更好地适应新时代生活方式，银发群体不得不学习互联网，适老化改造已势在必行。
艾媒报告数据显示，如今已有超7成中老年群体日均上网2小时以上，其中35.3%的中老年群体每日上网4-6小时，另有15.7%的中老年人每日冲浪甚至多于6小时，而当代界面更简洁、有明确的引导以及少一些广告是中老年群体在使用APP时的主要诉求。此外，还有27.5%的中老年群体希望在使用APP时能够关联子女的设备。
不过，如今虽然越来越多中老年人愿意主动触网，但是在使用的五花八门的APP时，也会存在一定困难。
从2021年中国中老年群体使用APP时面临的主要问题数据来看，不会使用是中老年群体使用APP时最主要面临的问题，占比为27.5% ，此外字体看不清、无法寻求帮助、不会安装升级和误点其他的地方等也是中老年群体使用APP时需要面临的问题，占比分别为19.6%、17.6%、15.6%和13.7% 。

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购物支出方面，随着老年人生活水平的提高及消费观念的改变，银发群体对服饰消费需求的增长，行业市场规模将进一步扩大。
从老年群体服饰月均支出金额数据显示， 43.65%的老年人服饰支出少于五百元， 25.41%老年群体月均服饰花费金额在501-1000元之间， 25.97%老年群体月均服饰消费1001-2000元。完全不买的老年人占比2.21% ，花费超200元的老年人比例为2.76% 。