集团化之后，陌陌的社交故事还能怎么讲？作者：秦沁原创：深眸财经（

作者：秦沁
原创：深眸财经（chutou0325）

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陌生人社交又有新故事。
8月26日，陌陌发布2021年Q2财报，并正式官宣启用新的中文名称“挚文集团”（原陌陌科技），此前在陌陌APP上线十周年之际，挚文集团刚刚宣布其法定名称从“Momo.Inc”升级为“HelloGroup.Inc” 。

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图片来源：挚文集团
事实上，品牌名焕新早在去年就有所预兆。 2020年底，时任陌陌总裁的王力接任唐岩出任CEO时就曾公开表示：“陌陌既是一个产品，也是一个公司，聊的时候容易串，明年想换一个名字。 ”
如今看来，这并不是随便说说。
经过了数十年的发展，陌陌看到了互联网的繁荣吃到了社交增量红利，也经历了社会思潮变革和社交产品大混战，此时无论是对陌陌，还是对社交市场来说，都面临着新的挑战，陌陌则在这个节点交出了自己的答卷。
如果赛道”难通“ ，那就跳出赛道，重新出发。
1,成为，还是超越？
根据官方解释， “HelloGroup.Inc”源自计算机发展史上具有里程碑意义的程序“HelloWorld” ， “Hello”也代表交流的第一步。陌陌试图用这一新概念表达集团“连接人，连接生活”的使命和愿景。
而这个名称让人不由想到Tinder的老东家， MatchGroup 。
MatchGroup是世界领先的约会社交产品供应商，拥有1500万付费用户，覆盖全球190多个国家和地区，在其披露的2021年Q2财报数据中，有超过7.08亿美元的营收。
过去，市场常常把HelloGroup和MatchGroup放在一起比较。
诚然，在商业逻辑上， HelloGroup和MatchGroup有一定相似之处，比如二者都是主营陌生人社交，并以单一品牌为中心打造社交矩阵。
MatchGroup旗下众多产品中，知名度最大的是Tinder ，这个于2012年上线的约会软件在发布不到五个月就匹配了超过1亿对男女。截止2020年3月， Tinder的用户滑屏次数在一天内突破了30亿次，是2019年的130倍，单个APP的总营收占MatchGroup总营收的58.55% 。
HelloGroup早期的商业版图则围绕着陌陌APP展开。在2011年上线以后，陌陌APP就迅速占领市场。根据挚文集团2021年Q2财报数据显示，第二季度陌陌主APP的净营收为31.575亿元，其中陌陌APP的净营收为31.57亿元，占比约为85.9% ，是绝对的营收大头。

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图片来源：陌陌官网
两个集团另一个相似之处在于都是通过“自营+收购”的模式走上走上全球扩张的道路。
收购探探是陌陌出海的“第一步棋” 。 2018年下半年，探探将印度作为出海第一站，经过区域深耕，探探在2019年全球热门约会交友APP用户支出排名中位列全球第六，两年用户支出增长率暴涨700倍。同时，陌陌近日上线一款名为Olaa的陌生人交友应用，主推市场为东南亚等地。
而MatchGroup除了自营产品Tinder、Match以外，其出海之路也离不开收购二字，如为了拓展穆斯林市场，其在2019年收购埃及线上交友平台Harmonic；今年6月，为了进军亚洲，其又收购了韩国视频社交公司Hyperconnect 。

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图片来源：MatchGroup官网
如此来看，人们把陌陌称为“中国版MatchGroup” ，把Tinder称为“海外版陌陌”也有一定的内在逻辑。
但这并不意味着陌陌一直在“跟随”MatchGroup的脚步。
从Match和陌陌的产品架构可以看出，尽管Match动作频频，但其依然在陌生人约会交友板块徘徊，而HelloGroup早已迈入社区时代。这与陌陌焕新的中文名“挚文集团”也不谋而合， “挚”在中文中有“诚挚”和“执手”之意，代表着诚挚的企业文化，也意味着“人与人的深度链接” 。
实际上，社区社交一直是挚文集团的“主线任务” ，其中包括挚文集团在产品矩阵中对直播社交、游戏社交、生活社交、拍照社交的等新产品的开发和运营，也包括集团在电影、电视节目制作等领域的积极尝试。
而这些尝试也为挚文集团带来了亮眼的成绩。
2,财报中的“吸金”和“造金”
与陌陌刚高歌猛进的2012年相比，近两年的陌陌表现温吞了许多，在2018年左右陌陌市值下降后，不少人对陌陌的未来发展并不看好。
但质疑并没有让陌陌停止前进。 2020年10月，陌陌总裁兼首席运营官王力接任创始人唐岩担任CEO ，换帅之后，陌陌开启加速模式。