欧睿认证波司登全球领先，中国品牌如何引领世界舞台？中国品牌已然令全球市场刮目

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中国品牌已然令全球市场刮目相看。
8月初， StrategyAnalytics数据显示，中国手机品牌小米已经成为欧洲第一。早在此之前，《时代》周刊，更是将中国无人机品牌大疆列为该品类中最具影响力的品牌之一。
在众多目光都在关注手机、无人机等高科技领域时，世界权威调研机构欧睿国际（Euromonitor）的一份报告认证称“波司登羽绒服规模全球领先” 。

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△波司登羽绒服规模全球领先
波司登2020/2021财年数据显示，品牌营业收入135.165亿元，同比上涨10.9%；净利润17.096亿，同比上升42.1％，比肩Moncler 。需要强调的是，这已经是波司登连续5年实现营收、净利双位数增长。

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不得不说，无论从业绩还是规模角度而言，波司登羽绒服实现全球领先都有迹可循。
只是，这个品牌到底是怎样一步一步走向全球领先？它将给予国内品牌增长怎样的方法论和底层逻辑？
来自中国的波司登
到底有怎样的全球品牌影响力
作为中国羽绒服代表，波司登在国内市场的表现有目共睹。
【欧睿认证波司登全球领先，中国品牌如何引领世界舞台？】资料显示， 1995年，波司登首次把时装化设计理念引入羽绒服装行业。此后一直到2020年，波司登取得了连续26年全国销量第一的成绩。而其品牌价值也在多年深耕经营下达到243.02亿元，位列中国纺织服装鞋服品牌价值榜第一名，荣获“最具世界影响力的中国品牌”称号。
但国内大多消费者还不知道，身为中国品牌的波司登在全球市场的表现也如此亮眼。
早在1999年，波司登就以首个中国服装品牌进入瑞士市场，开启了国产羽绒服的全球化征程。截止到2020年，这个品牌已经在美国、法国、意大利等72个国家畅销。

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△波司登在伦敦设立旗舰店
国内消费者明显感知到波司登的国际影响力，应该是在2018年。这一年，波司登受邀参与纽约时装周，成为唯一在主场走秀的中国品牌。
而此后两年，波司登又相继登陆了米兰时装周、伦敦时装周，成为这些时装周有史以来的首个中国羽绒服品牌。

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△波司登2020伦敦时装周
特别是2019年米兰时装周，波司登成为奥斯卡影后妮可·基德曼、超模肯豆等众多时尚大咖的选择，甚至吸引了VOGUE等海外时尚媒体的报道。
当年，大咖秀款一经开售，米兰的showroom便排起了长队，甚至出现断色断码的情况。事后， #波司登米兰时装周#微博话题阅读量超4.4亿。
波司登在国内外影响力可见一斑。

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△米兰showroom大排长龙
今年4月，国际五大品牌价值评估权威机构之一BrandFinance ，公布了他们每年一度的《全球最具价值服饰品牌排行榜50强》（BrandFinanceApparel502021）。榜单显示，中国品牌波司登赫然在列，且以销售增速第三（39%）的成绩入选。据悉，全球仅有2家羽绒服品牌跻身到该份榜单。
品牌心智走强背后
离不开垂直品类的增长红利
波司登在全球市场的影响力，最终由市场调查机构欧睿国际（Euromonitor）的一份报告给出了权威结论。
根据刚刚完成的2020年羽绒服产品零售渠道销售额、销售量统计，欧睿国际报告显示，波司登羽绒服销售额、销售量同时位列第一，规模全球第一。
这意味着波司登已位列全球羽绒服第一梯队。
对于国内此前不太关注服装领域的人而言，这份报告来得有些“突然” 。这个再熟悉不过的中国品牌，如何“一下子”就实现了规模全球第一？

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△波司登全球顶配羽绒“登峰系列”
客观而言，这离不开全球新一代消费者对于羽绒服品类的追逐。
近几年， 90后一代成为全球消费市场的主力。相较于父辈，这一届消费者存在着明显的消费特征。
首先是对于品类追求更为细分。
根据尼尔森调查， 90后回答正在使用的品牌以及未来希望使用的品牌时较为随意，对于像服装和耳机这类的产品，受访者的回答显示并没有一个固定使用的品牌。