|创新擎帆，技术为舵，中国游戏出海提速

据App Annie（一家专业移动数据平台）数据显示， 2020年上半年中国手游在海外市场收入年增长达到37% ，收入规模超55亿美元，中国游戏开发者愈发青睐海外游戏市场。 “近两年，中国游戏公司在出海的游戏品类和游戏质量方面不断保持创新与突破，已经从量变走到了质变。 ”三七互娱集团高级副总裁杨军在接受采访人员采访时表示。

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三七互娱高级副总裁杨军分享业务心得（受访者供图）
中国游戏出海要有长跑心态
“比起思考‘如何成为一家全球化游戏公司’ ，企业如今更值得思考‘为什么要成为一家全球化游戏公司’ 。 ”杨军认为，中国游戏公司想要在出海过程中突围，守住初心很重要。 “明确自己为什么要出海是第一步。 ”杨军表示。
杨军介绍，如今国内游戏市场已趋于稳定，人口红利也正见顶，而海外市场有着巨大潜力，游戏出海是中国游戏厂商开拓增量市场的重要方式之一。
作为2020年中国游戏产业30强榜单前三的三七互娱从2012年开始就已走出国门，拓展海外市场。 “8年多海外运营经验都沉淀成我们独特的打法方法论，高效、扎实的研发实力、高品质游戏是我们在海外收入连续八年稳增的根基。 ”杨军说。
“要有长跑心态，想要突围，决不能做‘一波流’ 。 “杨军认为，企业一定要用长跑心态发展全球化，在海外探索过程中总结自己的方法论。他指出，企业应找到其核心优势去做匹配的区域，明确自己的团队优势，才能更好地进行海外开拓。
厚积薄发，打出中国特色组合拳
“现阶段中国游戏出海在国际市场上算是符合预期的，国产游戏厂商在欧美、日韩等核心手游市场表现明显优于2019年，游戏出海加速态势已然显现。 ”杨军表示。
在近日举行的Google谷歌游戏出海峰会上，行业数据显示，中国游戏在日本、韩国、拉美、西欧和北美的市场占有率持续增长，如在日本、韩国的出海市场份额分别较去年提高了5个和6个百分点。
杨军介绍，近两年，伴随中国文化和IP的崛起，中国出海游戏公司在自研游戏品类完成突破和创新，更在全球发行领域扎实推进了本地化工作。 “我坚信无论是在欧美市场，还是日韩游戏市场，它们对中国自研游戏的认可程度或接受程度都将有一定的提升。 ”杨军说。
杨军以三七互娱为例介绍道， “在任何发行地区，我们的团队在发行、运营上都可以做到全年、全天候迅速响应客户诉求，这是很多其它国家的本地团队难以做到的。 ”他认为一方面结合本地化的产品选择和营销手段，重点开拓美国、日本和韩国等高潜力市场，以期取得新的增长是关键。另一方面，在研发上，拥有精准的用户画像、资深的本地化团队，关注题材、方向及用户需求也是重要的环节。