前段时间完成新一轮融资后|喜茶偷偷换了LOGO，靠什么撑起600亿估值？( 二 ) 前段时间完成新一轮融资后

另外，喜茶通过数字化的布局，打通原料、工艺、产品、渠道、营销等各种环节，使整个供应链更加的独立、高效、可控，以服务于新品研发、爆款打造和产销联动等。
新茶饮行业产品迭代快、同质化，很显然建立强大的数字化供应链，在产品源头上下功夫，把控原料品质和供盈，才能构筑打造差异化的产品，从而提高竞争壁垒。

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【前段时间完成新一轮融资后|喜茶偷偷换了LOGO，靠什么撑起600亿估值？】瓶装零售化
打破茶饮边界，寻找新增长点
随着新茶饮品牌不断增多，内卷撕杀也越来越严重，从“茶饮” ，到“茶饮+X” ，品牌们都在试图寻找新的破局方法。
作为新茶饮问头部品牌，喜茶已率先将业务版图从新茶饮延伸到瓶装饮料。
去年，喜茶新推无糖气泡水新品，联合薇娅进行直播首秀，创一夜之间卖出30万瓶， 25000箱汽水秒被抢空。今年618期间，喜茶气泡水销售较去年双十一期间增长3倍。并于今年6月1日至6月4日进入天猫水饮品类的第三名。

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而今年推出的新品喜茶果汁茶，在618上线首日销量便突破60万瓶，且口碑持续攀升。

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由此看出，消费者对新品的热情以及对喜茶的品牌的高忠诚度和高粘性。
茶饮出圈，对于喜茶来讲，并不是小打小闹，而是品牌长期战略布局。
喜茶相关负责人表示，新式茶饮虽然业绩可圈可点，但往往受制于消费场景，而瓶装快消品更容易打通线上线下渠道，将消费场景与频次提升，这是在当下激烈的新式茶饮竞争中做出的一种新尝试。
此前，喜茶集中注册过“喜小茶纯茶厂”、“喜小茶果茶厂”、“喜小茶汽水厂”等商标，预示着喜茶在预包装饮品市场中正加大布局。

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不仅仅是瓶装饮料，从品类上看，喜茶目前已经做了很多品类延伸，比如，在“喜茶食验室”中推月饼、喜茶小方饼干、喜茶混坚果、粽子、爆米花等。

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在现制茶饮领域，喜茶要在竞争中持续保持优势，构建了喜茶+喜小茶的合力。而当下喜茶正在不断打破品牌原有边界，构筑“喜茶茶饮门店”+“喜小茶快消品牌”的多元化品牌发展路线。
未来，随着喜茶零食品牌的全面铺开，以及罐装厂产品线的不断丰富，或许我们会见证喜茶从一个“网红奶茶店”向“全场景”日常新鲜饮品“综合品牌”的转变。

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新茶饮出圈
品牌新故事如何讲？
在品牌塑造上，喜茶非常成功，它已经成为年轻茶饮和时尚潮酷的代名词，是新消费领域的热门IP 。

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当下，喜茶如何将品牌势能和渠道资源加持到瓶装零售业务？讲好“茶饮+”品牌新故事？突破点在哪里，如何形成自己的竞争优势？
与实体门店不同，快消行业只有快速流通，才能真正成为大众品牌。
正是基于这样的洞察，喜茶也在打破渠道边界，将此次推出的果汁、汽水产新品，上线自家官方旗舰店和线下800家门店，更是与便利店、盒马等新零售渠道合作，将消费渠道延伸到快消品的主要消费场景——便利店。

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而且，喜茶方面透露预计将在8月内完成超8000家便利店及精品超市布局。这一动作，让我们对喜茶的边界突破有了新想象。
在营销玩法，喜茶也打破了传统快消品铺货式、单链路的打法。
前段时间，喜茶联手7-Eleven便利店华南地区千家门店推出“喜茶果汁茶两瓶有「喜」”活动。消费者在门店内购买喜茶果汁茶，有机会到喜茶GO微信小程序随机领取一项喜茶门店的现制茶饮消费权益。

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拆解背后营销逻辑，就是让消费行为不再终止于便利店，实现品牌商与消费者的进一步互联，同时帮助喜茶门店拉新、提高客群活跃度、提升复购。