前段时间完成新一轮融资后|喜茶偷偷换了LOGO，靠什么撑起600亿估值？前段时间完成新一轮融资后

前段时间完成新一轮融资后，喜茶估值达到600亿，更是成为业界的焦点。
从一家街头小店到如今布局800家门店，短短几年成为新式茶饮界的一个现象级选手，表现可圈可点。
我们观察到，不止新茶饮，喜茶最近重磅打造的“瓶装饮料宣传上市” ，掀起了新的消费热潮，而且喜茶为了推广瓶装产品线，最近还偷偷换了logo ，可见喜茶在瓶装零售领域的野心。

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喜茶如何将品牌势能延伸到新领域？在竞争激烈的瓶装零售领域，如何通过差异化玩法打造下一个喜茶？
基于上述思考，「互联网品牌官」通过专访走进喜茶，为大家解密喜茶品牌爆红的底色，以及拆解喜茶布局瓶装业务的品牌战略思考和新鲜打法。

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和年轻人玩一起
传透品牌新式茶文化
为什么年轻人都喜欢喝喜茶？哪怕忍受排队几个小时，也要来喝上一杯。
因为，喜茶已经不仅仅是指一杯饮料，而是代表一种新式茶文化，这正是喜茶坚持多年打造品牌的成果。

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新生代年轻人消费需求发生了变化，从拥有更多到值得更好，从功能满足到情感驱动，从物质价格到心理价值。
喜茶是如何成为年轻人心中的白月光？
有一点出乎大家意料，和瑞幸前期疯狂补贴换市场不同，喜茶相关负责人透露，喜茶是通过低成本运营获得流量，至今还没有做过百万元以上的宣传，因为喜茶并不想成为一个营销品牌。
但低成本，并不意味着低流量。
相反，喜茶的运营使得品牌自带流量，不仅线下门店火爆，还让顾客自发在社交网络刷屏。这主要得于品牌定位——“灵感之茶” ，认为茶饮是很一种很酷的体验，并且通过与消费者社交互动，将这种品牌价值态度，轻松打入年轻人的心智中。
喜茶将品牌“酷”具象为「灵感」、「禅意」、「设计」，翻看喜茶的公众号，无论是文案还是产品创意设计，都渗透很酷很有艺术气息的茶文化，从视觉和情感方面释放品牌的魅力，年轻人无法忽视。

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在新茶饮行业，线下空间是品牌文化的基本载体，喜茶将品牌理念，也体现在线下门店空间设计中。
通过社交空间场景的缔造产生共鸣，并激发用户的社交分享欲望，让门店成为天然的传播介质，低成本驱动品牌传播。

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再者，通过频繁的产品跨界，一方面为品牌刷存在感，另一方面，不断丰富产品场景，持续沉淀产品的价值内涵，增强年轻人对品牌的关注度和粘性。

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用完美主义态度
做长期主义产品
很多人将喜茶的成功，归结于频频的跨界营销，其实，产品才是喜茶爆红的根基。
喜茶创始人对产品有一种近乎疯狂的完美主义态度。
在创业之初，聂云宸就花了很大精力研究茶饮的味道，进而在口味、香气、口感三个维度同时改善，创造出了人们真心喜欢的产品。
小程序上线后，更是基于小程序会员的大数据优势，清晰地捕捉到消费者的口味、偏好、消费习惯等，不断新品试错，提升与潜在目标消费者的契合度。
而且，喜茶出新品快，结合季节创作当季限定款水果茶，例如芝士芒芒、芝士莓莓等，让消费者在不同季节能够感受到不同的体验。数据显示2020年平均每1.2周就出一个新品，而且时不时能打造很多爆款。

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在提到如何保持产品创新力时，喜茶相关负责人表示，在茶饮行业，产品是由原料而非配方决定，只有原料足够好，配方才能发挥锦上添花的作用，而决定原料的最终还是对供应链的掌控与深耕。
我们了解到，区别于多数茶饮品牌从外部购买原料，喜茶选择与原产地茶园深度合作，甚至出资改良土壤、改进种植和制茶工艺。同时，还会与世界各地优质茶叶、鲜果供应商独家合作。