汽车营销思考：借势顶级赛事IP，奇瑞串联经销商私域、激活全链路( 三 ) ?深响原创·作者

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不难看出，在从公域引向私域和在私域的运营中，奇瑞都是先连接经销商和销售个人，而后为其提供了足够充足的物料资源并设置了激励玩法。这就相当于是在后端有了一个协调内容的平台，直面客户的“执行者”在前端轻量上阵、高效工作，不论是初级的沟通、响应需求，还是形成高粘性的群体，做个性化互动和维护，经销商和销售们都能够由此来发挥出高效营销者、用户运营者和品牌成长管理员的作用。
汽车品牌的营销向来是“大手笔” ，少不了TVC、明星代言和冠名合作顶级赛事等内容。但奇瑞的独特之处是在于既找到了驱动用户进入品牌触点的“引力” ，扩大了流量入口，同时更关键的是靠线上品牌曝光、内容营销的层层渗透转化以及和经销商的横向连接，直达了私域用户，贯穿了消费者从被触达、建立品牌心智到之后产生意愿和进行交易体验的完整用户生命周期。
以往主机厂和经销商的营销在流量、内容、数据上都是割裂的，但如今汽车市场的商业模式发生变化，传统营销模式不再受用，以用户为中心的新模式正呼唤行业在营销上更注重有效衔接和协作，从而最终提升品牌在全营销周期里的影响力、价值产出和转化效率。
【汽车营销思考：借势顶级赛事IP，奇瑞串联经销商私域、激活全链路】汽车始终是面向用户的生意，在以用户为核心的这个大时代里，奇瑞先一步在营销上的突破，会给行业带来更多思考和启示。