洗涤市场还有救吗？冰冻三尺非一日之寒。文

冰冻三尺非一日之寒。
文｜青禾
昨日（8月16日），中国洗涤用品工业协会发布关于抵制生产销售低劣洗涤用品倡议书，表示市场上存在大量低质、低价、伪劣洗衣液、洗衣凝珠，要坚决制止和打击市场乱象，并对全行业企业提出了五项倡议。
那么，市场上这些低质、低价、伪劣洗衣液、洗衣凝珠到底是哪来的？这些乱象又为何屡禁不止？
5毛的洗衣液、1分钱的洗衣凝珠
据弗若斯特沙利文报告，中国家庭清洁护理行业的零售销售总价值由2015年的人民币900亿元增至2019年的人民币1108亿元，年复合增长率5.3% ，预计2024年将达1677亿元。对于市场来说，这是一个好消息，但同时意味着竞争更激烈。
青眼在各大电商平台搜索发现，国内外知名洗衣液品牌在不同电商平台，甚至同一平台售价不一致，也涌现出不少低价产品。除知名品牌外，在下沉市场如直播、社区团购及1688批发平台，一些“山寨”产品和小品牌因价格低廉也受到消费者欢迎。
以袋装超能洗衣液为例，在淘宝、拼多多旗舰店，该产品售价分别为5.98元/斤、1.65元/斤。在淘宝及拼多多超能专营店，产品也存在不同店铺售价不一致，其中淘宝专营店售价在2.48-4.95元/斤之间，拼多多各大专营店售价在3.9-4.95元/斤之间。相比而言，洗衣凝珠的价格则相对稳定。
不过，在1688平台，青眼看到不少销售低价洗衣液、洗衣凝珠的厂家，其中更有批发价低至0.5元/斤的洗衣液，以及0.01元/g的洗衣凝珠。

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▍1688平台上低至5毛的洗衣液和1分钱的洗衣凝珠（截图时间8月17日）
在社区团购及直播电商平台，也充斥着不少低价洗衣液产品。譬如，在美团优选平台显示，号称“德国阿道夫监制的夲色香氛洗衣液售价11.5元/10斤” ，而在抖音平台，网红爆款洗衣液批发价仅0.5元/斤。

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▍截图来自美团优选、抖音平台（截图时间8月17日）
有行业人士表示， “当前，洗衣液、洗衣凝珠市场都在拼价格，太乱了。 ”他以一箱洗衣液举例， “瓶子、盖子、标签、箱子价格分别为2.4元、0.3元、0.3元、4元，最低成本也要7元/箱。但是有些厂家直接将一箱洗衣液出厂价格压到了6.5元。这样的产品很多都使用了低价位的料体，去污力差，甚至可能对衣物造成损害。 ”
这些低价产品哪来的？
唐山市一品净日化厂李相亭表示， “洗衣液市场渠道分化较严重，对于不同平台，商家给予的支持政策不一样，这导致产品出现售价不一样的情况。
有行业人士表示，洗衣液制造并没有很高的技术难度，一些小工厂按照自己的配方将各种原料混合，然后买上灌装瓶及不干胶标签，即向市场销售。这样制作的洗衣液产品，批发价一般在1-3元不等。 “电商平台上售卖的有些低价知名品牌产品，连产品成本价都达不到的，很可能就是假货。 ”李相亭说。
在1688众多低价洗衣液卖家中，青眼随机询问一家店铺，是否有蓝月亮售卖，商家表示：“2000桶以上，可以定制生产。 ”同时询问青眼“对于产品有怎样的质量要求” 。企查查显示，该公司成立于2020年3月，地址位于陕西省西咸新区秦汉新城双照街道办白良村6组。

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▍截自和陕西某日化厂家聊天记录
事实上，这些层出不穷的假冒产品，一直困扰着品牌。不久前，蓝月亮发布盈利预警，称2021年上半年预计亏损3671万元人民币。蓝月亮表示，业绩创新低，主要是因为非客户平台出现了大量的低价产品，对定价策略以及价格体系造成了干扰。
不止蓝月亮，立白、汰渍等洗衣液品牌几乎也遭遇同样的情况。 2015年，徐州执法人员在多台挂河北车牌照的大货车上查获800余箱假冒洗衣液，涉及蓝月亮、金纺、立白、汰渍、超能、奥妙等品牌；2018年12月，河北省辛集市市场监督管理局执法人员在河北某一物流点查处516箱标有“蓝月亮”“立白”“汰渍”“超能”“奥妙”等知名洗衣液品牌；2019年3月22日，贺兰县公安局破获1起假冒注册商标案，查获已封装的“蓝月亮”“超能”“立白”等知名品牌假冒洗衣液298箱，散装103瓶，用于原材料融合的搅拌机3台和各种原材料若干等。