运动品市场大变局：阿迪耐克“失宠”，国产品牌逆袭文/张霏编辑/李信“穿了多年的

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文/张霏
编辑/李信
“穿了多年的阿迪、耐克，今年开始换成李宁、安踏体育了。 ”一位球鞋收藏者向连线Insight直言， “国货做得越来越好，不到1000块就可以买到NBA顶级球员汤普森的联名篮球鞋（安踏kt6），价格太香了” 。
或许阿迪达斯也没有想到，距离与Nike轰轰烈烈的防御战不到五年，如今二者均深陷同样的危机中——曾经的国际运动巨头在中国市场“躺赢”的时代，逐步成为历史。
近期，阿迪达斯发布2021年Q2财报，截至今年6月30日，虽其营收上涨52%至50.77亿欧元，净利润达3.97亿欧元，但是大中华区的收入同比大跌近16%至10.03亿欧元，成为其唯一一个营收下降的地区，而其他所有市场都有强劲增长。
需要注意的是，中国一直是阿迪达斯最为重要的市场之一， 2020年的营收额曾占公司总营业收入的23.55% ，排第三位。
坏消息不止于此。一周后，阿迪达斯以23亿美元（其收购价为38亿美元），出售了锐步，它曾被阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯德视为“自己家孩子” ，两者长达15年的品牌合并，最终迎来分手结局。
不只是阿迪达斯，国际体育品牌巨头耐克的在华业务同样受挫。截至5月31日，耐克2021财年第四财季报告显示，其在中国市场的销售额虽增长17.4% ，但排除汇率影响后增速仅9% ，远低于2019年同期增速22% 。
覆巢之下无完卵，品牌方市场欢迎度的下降也影响了经销商。宝胜国际作为耐克、阿迪达斯等品牌在中国的主要经销商之一，其官方数据显示， 7月的综合经营收益净额（即相当于总销售额减销售折扣及销售退货）约人民币17.45亿元，同比下跌13.3% 。
淘数据也显示，天猫旗舰店阿迪达斯和耐克等品牌的4月销售额出现下滑严重。其中，阿迪达斯4月销售额同比下滑78％至1.16亿，耐克4月同比下滑59％至1.45亿。

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研究所
东方证券
相比之下，国产运动品牌的销售却“热火朝天” 。
李宁的年中业绩报告多项指标，均达到2004年李宁香港上市以来的历史最高水平。同时，安踏体育2020年全年财报也显示，净利润（51.62亿元）也实现首超阿迪达斯（33.14亿元）。
一位运动品牌代理商向连线Insight坦言，自新疆棉事件以来，国内消费者对国际运动品牌抵制情绪高涨。此外，捐赠物资支援河南灾区和东京奥运会的营销宣传，大幅增加了中国本土运动品牌抢夺市场的机会。
不难看出，在中国运动品市场上，本土品牌势力已不容小觑，正在不断威胁到国际大牌，最终会有本土品牌的市场份额反超阿迪、耐克吗？
1、国际运动巨头陷入颓势
国内消费者正在用最真实的数据，让阿迪达斯、耐克们为“昂贵的错误”买单。
去年，阿迪达斯的利润曾因疫情冲击出现暴跌。其发布的2020财年第一季度业绩显示，其净利润同比下降96% ，全球超过70%门店处于关闭状态。而2020年全年业绩也显示，阿迪达斯去年持续运营业务的净利润为4.29亿欧元（约合人民币33亿元），同比下降近77% ，甚至部门业务区域净销售额下跌最大达到20.5% 。
阿迪达斯首席执行官卡斯帕·罗斯德把业绩下降的原因归咎于新冠疫情的挑战，更在今年3月份预计， “未来几年内，大中华区市场将成为全球范围内增速最快的运动品市场” 。
但事实并未朝预期发展，今年阿迪达斯的业绩确实开始恢复，但并不包括大中华地区。
据阿迪达斯披露的2021年上半年和第二季度业绩显示，两阶段均实现盈利。但若具体按地区分析，在最有前景的中国市场，阿迪达斯却表现得差强人意。
财报显示，在阿迪达斯各区域市场里，二季度在中东和非洲、北美地区、亚太地区、拉丁美洲、其他地区的销售额分别增长99.40%、86.6%、66.3%、230.1%、64.1% ，有些地区已经恢复到疫情前的销售额。唯独大中华区收入不及去年同期，下降15.9% 。

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阿迪达斯Q2财报，图源阿迪达斯官网
不得不提的是，中国向来是阿迪达斯引领亚太地区市场消费的重要市场之一。就算在去年疫情期间，也是阿迪达斯第一个恢复正增长的市场。尤其是去年二季度，中国市场贡献了整个阿迪达斯集团三成以上的收入。