新疆棉事件影响渐弱，但摆在耐克阿迪面前的问题没有变少今年3月的新疆棉事件的影响

今年3月的新疆棉事件的影响，反映在欧美主要运动品牌陆续出炉的季度财报数据中。在季度财务会议上，大中华区的业绩变化，也是分析师们最关注的问题之一。
总的来说，在大部分运动品牌业绩上涨、上调全年预期的前提下，部分欧美品牌的大中华区业绩表现不佳。最新案例是阿迪达斯，在货币中性的前提下，其大中华区上季度营收同比下降15.9% ，其他市场同比增速至少双位数。
电商业务受到的冲击更大。在8月5日美国财经频道CNBC的电视节目《欧洲财经论谈（SquawkBoxEurope）》上，阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯德（KasperRorsted）分析大中华区业绩时称：“由于地缘政治的紧张局势，我们确实看到了影响，特别是第二季度我们在中国的在线业务。但我们认为，这会随着时间推移正常化。 ”
当然，阿迪达斯大中华区的业绩表现可能部分也受2020年同期的业务复苏影响。阿迪达斯在新闻稿中称：（大中华区第二季度）的发展态势也反映了去年第二季度的强劲复苏，当时大中华区的销售额在5月、6月以两位数的速度强劲增长。
但同属德国运动品牌的彪马，也有类似的境遇，这意味着新疆棉事件的影响更大。
在7月底发布季度财报时，彪马CEO比约恩·古尔登（Bj?rnGulden）称：“毫无疑问，我们在中国的正常增长轨迹是25%-30% ，但我们在那个季度失去了生意。 ”截止6月30日的第二季度，大中华区营收同比下滑5% ，这是彪马在业绩复苏期间的少数坏消息之一。
【新疆棉事件影响渐弱，但摆在耐克阿迪面前的问题没有变少】由于财年设置的差异，耐克今年6月公布了截止5月底的季度业绩，但其大中华区的情况也不乐观。截止5月底的季度内，耐克大中华区营收经汇率调整后同比增长9% ，增速高于2020年同期，但低于2019年同期的22% 。
在新疆棉事件的背景下，这些欧美品牌控制了上季度在大中华区的市场投放、新品上市。即便是东京奥运会期间，欧美运动品牌的广告投放也极少。
耐克是其中的典型代表。在财务会议上，耐克CFO马修·弗莱德（MatthewFriend）透露了更多信息：（截止5月底）第四财政季度的业绩受到市场动态的影响。在业绩强劲的3月后，我们大中华区的业务在4月份受到影响，我们通过暂停营销活动、产品发布来调整我们的运营。
同时，主流Android应用商店也都短期暂停了耐克阿迪旗下App的下载服务，这意味着这些App无法增加新用户。今年3月底，用户无法在华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商的应用商店以及腾讯应用宝中下载耐克、阿迪达斯的App ，关键词搜索结果显示：服务调整，暂不提供下载，敬请谅解。直至4月中旬，耐克的SNKRS、阿迪达斯的Confirmed开始恢复球鞋上架。

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图片来源：北京日报
消费者的心态也有所变化，对于欧美运动品牌的消费意愿似乎在下降。在这次的财务会议上，阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯德分析称：“我们现在认为，与全球品牌相比，（消费者）需求更集中于本土品牌。 ”
耐克新任CEO约翰·多纳霍（JohnDonahoe）希望缓和与中国市场的紧张关系，在上季度财务会议上称：“我们在中国已经40多年了，早期就在中国投入了大量的时间和精力。今天我们是中国最大的运动品牌，我们是一个属于中国、为中国服务的品牌。 ”
从主流运动品牌天猫旗舰店的月度销售额数据来看，今年第二季度，消费者对欧美运动品牌的消费意愿确实在下降。例如，即便加拿大瑜伽品牌lululemon没有正面回应过棉花问题，也少有人知晓其同样是BCI协会成员，但6月接连迎来夏日礼遇季、天猫618两个年中大促，也没能大幅提升销售额增速。

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与此同时，今年第二季度， FILA、李宁的天猫旗舰店销售额同比增速在不同时期都有明显上升。这离不开FILA、李宁在新的代言人、新的赞助等市场投放的推动。
但新疆棉事件的影响似乎也开始逐渐消退。根据阿迪达斯公布的第二季度财务会议幻灯片文件，自今年3月底开始，大中华区电商销售额相比2019年同期的增速逐渐下滑至负数，但电商业务自4月开始恢复，今年6月已经恢复至2019年相同水平。