自媒体如何做产品设定让人眼前一亮二我分享的第2个案例就是韩都衣

我分享的第2个案例就是韩都衣舍。
韩都衣舍创立于2006年，经过10余年的发展，其由淘宝小卖家逐步也成长为拥有80多个互联网服饰品牌。涵盖韩风，东方风和欧美风三大风格，包括女装、男装、童装、箱包、鞋、内衣、家居、家纺、配饰、户外服饰等类目的互联网品牌生态运营集团。 2014年到2018年的双11购物狂欢节，韩都衣舍连续5年获取互联网服饰品牌销售冠军，韩都衣舍的观点是电商也是媒体， “不懂互联网传播的电商不是好媒体” 。

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一、敢于挥霍版面
作为快时尚的电商品牌，韩都衣舍是一个会搞事的公司，而且除了抓住那些耳熟能详的时间节点外，还会主动出击搞大事儿，韩都衣舍做的最极致的一次，是敢于将店铺首页的全部商品下线而用于发布文案。
2015年当时的背景是越来越多实力雄厚的传统企业相继涌入电商领域，淘品牌的发展黄金时期已过，慢慢处于下风节节萎缩，生态生态环境变得尤为恶劣。
2015年8月1日，韩都衣舍天猫旗舰店突然下架全部商品，换成一组组文字系列的海报， “只卖态度不卖货”便于网友约8月3日见面，引起了业界轰动。

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这次营销策划以“我是维新派”为主体，面向传统品牌传统行业叫板， 2015年8月3日，韩都衣舍店铺首页发布，直接叫板优衣库、HM、ZARA等传统知名服装品牌的图文，并在官方微信利用长图文形式发布更尖锐的文案，在两波动作之下，维新运动掀起网络热议。
韩都衣舍发布了全智贤、朴信惠等明星代言人的微信宣言海报及系列主题海报，当年8月5日，韩都衣舍天猫旗舰店的8.10大牌促销拉开帷幕，据统计他的该次活动的文案辐射人数超过9400万人高度关注而维新运动的最终落脚点，当年8月10日的超级大牌日大促活动，单日店铺浏览量超过1亿人次。

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二、勇于自黑
巧妙利用好传播自黑类文案，往往能更能带动受众的情绪。
2015年10月26日12:30左右，韩都衣舍突然成了新浪微博的话题热点及天猫旗舰店图首页突然被黑网络通道及货品全部消失，取而代之的是黑色背景下歪歪扭扭的6个大字：活该，韩都衣舍。
顿时网络上议论纷纷，有的网友直接说这是一场营销策划，但有网友认为这是韩都衣舍受到了网络攻击，更有网友推断这是内部员工所为，很可能是韩都衣舍把美工给惹了，并表示做电商，千万不要惹美工......
当天下午活该，韩都衣舍的事件谜底揭开，据称是在针对双11购物狂欢节做店铺细节优化时，策划人员在与美工沟通时把一张玩笑图上传了上去。

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“活该，韩都衣舍” ，引导韩都衣舍2015年的双11购物狂欢节策划文案：活该新锐。
并在第2天借助明星的力量发生在明星粉丝圈内，引起反响，第3天9个网红写精彩的段子同时出现在韩都衣舍天猫旗舰店首页，再到网友争相创作，如下面几条：
活该自我，失去一切，也不能失去自己！韩都衣舍双11找到最真实的自己！等等......
【自媒体如何做产品设定让人眼前一亮二】韩都衣舍如愿收获了互联网服饰品牌销售冠军的称号。

自媒体如何做产品设定让人眼前一亮 二

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