鸿星尔克捐5000万后：直播间挤爆，总裁深夜加班，想抢王一博被安踏截胡( 二 ) 鸿星尔克

从财报数据来看，安踏体育在2020年的营收约为355.12亿元。以7月23日的收盘价169.80港元/股计算，安踏体育的市值约为4590亿港元。从这一点来看，王一博的选择似乎完全可以理解。

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截图自微博
而部分自媒体引述称，据《中国工商时报》报道，鸿星尔克在2020年营收为28.43亿元。不过，红星资本局在全网都未找到相关的原报道，该数据存疑。

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从负资产开始创业
曾在新加坡上市，因财务问题停牌
和安踏、特步等品牌一样，鸿星尔克也是诞生于有着“中国鞋都”之称的福建省晋江市。
“2000年，父亲带着我们创办鸿星尔克时，是从一栋毛坯厂房开始的。 ”鸿星尔克的现任掌门人吴荣照曾对媒体回忆称，他们的创业是从负资产开始的。
“那时， 300多万元应收账款、几十万元现金及一仓库的外贸库存是全部资产，但企业背负着1000多万元的银行负债。 ”吴荣照说。
据《中华工商时报》报道， 2000年，鸿星尔克在品牌溢价上没有优势，应收账款问题也难以解决，资金严重缺乏。在生死存亡之际，吴荣照大胆引进外来战略投资、与客户深度建立独家代理模式，负资产问题才得到有效化解。

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据多家媒体报道， 2005年，中国鸿星运动用品有限公司*在新加坡上市，早于安踏和特步等公司。当时，媒体多将其简称为“中国鸿星”、“鸿星运动”或“鸿星体育” 。
（注：对于上市主体，有媒体称是中国鸿星运动用品有限公司，也有媒体称是中国鸿星体育有限公司。现已无法查询，无从得知是翻译问题还是其他问题导致，以下称为“鸿星体育” 。）

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2011年2月，鸿星体育被指2010财报有问题，其财务报表中现金和银行存款项目下为14.17亿元，但是审计发现只有2.63亿元，虚增现金和银行存款达到11.54亿元。而后，鸿星体育被停牌。
2012年8月，吴荣照因“个人原因”辞去CEO一职，由其兄吴荣光暂时担任。现在，吴荣照的微博认证为“鸿星尔克集团总裁” 。
值得一提的是，据天眼查APP显示，现在鸿星尔克品牌的运营主体主要是鸿星尔克（厦门）实业有限公司、鸿星尔克（厦门）投资管理有限公司等。
或未分清国货与国潮
钟情于县级市场，能成功翻盘吗？

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王一博与NIKE解除合作关系后，各大国产品牌都频频发力，鸿星尔克也不例外。
鸿星尔克今年举行的品牌战略云发布会上，其相关负责人表示，鸿星尔克将加强地县级市场布局。

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鸿星尔克的副总裁吕秀兰对媒体表示，鸿星尔克将“做强县级，做优地级” ，进行营销体系革新，对产品和卖场形象升级换代。
也就是说，在各大品牌发力准备争夺NIKE等国际品牌在中高端市场的份额时，鸿星尔克却走向了截然相反的一条路——瞄准下沉市场。
到6月11日，鸿星尔克在官方公众号发文称，在端午节前后，鸿星尔克近200家新店即将与各省市消费者见面，此次开业的门店遍布全国28个省份。
时日尚短，目前还看不出鸿星尔克的布局到底是“有用”还是“无效” 。

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图据鸿星尔克官方公众号
不过，现在市场上关注的重点多在中高端市场。国金证券认为，未来体育服饰行业的竞争，将是国产品牌通过升级、培育新品牌等方式，来抢占国际品牌在中高端市场的份额。

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不仅仅是国金证券，红星资本局注意到，现在市场上有一种观点是：国货和国潮是有区别的，国潮深受年轻人喜欢，但不是每一家国货都有机会成为国潮。
在鸿星尔克捐出5000万元物资进入公众视线后，有网友向吴荣照提建议， “产品款式设计可以简约一些，色系搭配上可以不用饱和色系，时下流行的马卡龙、莫兰迪色系都很不错。 ”