鸿星尔克捐5000万后：直播间挤爆，总裁深夜加班，想抢王一博被安踏截胡鸿星尔克

【鸿星尔克捐5000万后：直播间挤爆，总裁深夜加班，想抢王一博被安踏截胡】鸿星尔克， TobeNO.1 。
7月22日晚，鸿星尔克终于再一次登顶，但不是销售业绩，而是微博热搜榜。
在宣布向河南捐赠5000万元物资后，网友纷纷评论称， “娘嘞，感觉你都要倒闭了，还捐了这么多……”“你好糊，我都替你着急啊，怕你倒闭。 ”

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很快，话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#登上微博热搜榜第一名。
没有存在感、快要倒闭了，这是过去很多年里鸿星尔克给大众留下的印象。喊着“TobeNO.1”的鸿星尔克是怎么沦落到今天这一地步的？

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令人“心酸”的鸿星尔克
网友帮充微博会员120年，直播间流量爆棚
红星资本局注意到，河南遭遇强降雨后，无数企业捐款。对此，有网友号召大家关注捐款的企业， “希望大家多多夸奖，优先购买这些有社会责任感的企业的产品，这会形成一个良性循环。 ”
7月21日晚，鸿星尔克在官方微博宣布，其通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。
5000万元是什么级别？目前，国内市值最高的运动品牌为安踏体育（02020.HK）。灾情发生后，安踏体育曾宣布捐赠5000万的现金及装备物资。

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截图自微博
所以，在鸿星尔克的捐赠消息发布后，有网友感慨称， “感觉你们官微都舍不得开微博会员，却捐了和安踏一样的5000万，真的很了不起！”
在一众网友留言后，话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#一度登上微博热搜榜第一名。

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值得一提的是，有网友自发为鸿星尔克的官方微博充值会员。据鸿星尔克今天晒出的截图，其官方微博的会员到期时间为2140年4月。
也就是说：网友们为鸿星尔克充了约119年的微博会员。以15元/月的价格计算，网友们为鸿星尔克的官方微博充了2.14万元。
不仅仅是充会员，红星资本局注意到， 7月22日，鸿星尔克天猫旗舰店的直播间也流量爆棚。
在过去一周（07.15-07.21），该直播间的观看人次都不到1万，甚至有些直播场次的观看人次不到1000 。而在7月22日，该直播间的观看人次突破200万，主播多次喊话要“理性消费” 。

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在这一场直播快要结束的时候，鸿星尔克的总裁“吴总”（应为吴荣照）深夜亮相直播间，对网友表示感谢，希望大家能继续关注河南的受灾情况， “和我们一起为河南老乡加油。 ”
“还有，我想回应大家把我们鸿星尔克送上热搜这件事，（这）让我感受到大家的热情和温暖，很感动，我们会继续做好产品和服务……最后，我建议大家在这个直播间理性消费。 ”鸿星尔克的总裁在直播间说。

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截图自鸿星尔克官方旗舰店的淘宝直播
国产品牌的弯道超车
鸿星尔克曾看上王一博，被安踏截胡
就像曾经喊出的广告语“TobeNO.1”一样，鸿星尔克其实不是没有上进心的品牌。
今年3月末，在NIKE等品牌被消费者抵制后，市场上有观点认为：这给了国产品牌一个“弯道超车”的机会，有机会分食国际品牌的市场份额。
抢人、抢市场，成了国产品牌们的共识。

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需要说明的是， “抢人”不单单是指抢消费者，也包括有号召力的流量明星，比如王一博，他在微博上拥有近4000万的粉丝。
3月25日，乐华娱乐在官方微博宣布，其旗下艺人王一博终止与NIKE品牌的一切合作。

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在上述声明发出来后不到3个小时，鸿星尔克用官微隔空喊话：“21年的中国运动品牌——鸿星尔克向王一博先生发出合作邀请，支持中国好青年，以国为傲，让中国品牌走向世界。 ”
但最终，王一博和另一运动品牌安踏建立起合作关系。 4月29日，安踏体育在其官方微博宣布，王一博成为安踏品牌的全球首席代言人。