深耕年轻化营销，王老吉携手网易打造Z世代对话新阵地( 二 ) 7月21日

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广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾
网易传媒副总裁李淼表示，王老吉与网易多平台联动玩法，会让年轻用户，特别是游戏热爱者，在最短的时间内建立深度品牌认知。网易此次与王老吉的携手，既是网易差异化内容平台间的共创，也是网易核心内容创作能力与品牌之间的共创。既是当下内容玩法的展示，也是未来品牌营销的趋势。

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网易传媒副总裁李淼
深耕年轻化营销打造新国潮，新消费
时代在变，环境在变，消费者也在变。如何让一个品牌长久保持在消费新主力群体中的知名度和影响力，并且历久弥新，是企业、营销和传播行业的一个永恒的话题。如今，面对Z世代群体逐渐成为消费新主力，只有内容、玩法、互动上进行创新，才能触达更多的年轻群体。
叶继曾介绍，长期以来，王老吉在品牌年轻化建设上一直步履不停。今年上半年，王老吉着力打造新国潮，新消费，通过发掘新消费机会点，寻找新动能，开辟新路径，实现高于行业增速的高质量发展。
2021年上半年，王老吉推出了一系列“吉文化”新国潮玩法。以王老吉“定制罐”服务为核心，推出了彰显不同个性的“姓氏罐”、充满吉祥寓意的“吉运罐” ，将“吉文化”融入到消费者的生活中，打造出“吉场景”增量市场。

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王老吉吉运罐
结合当下流行的“盲盒文化” ，王老吉今年春节推出新春吉祥罐礼盒盲盒版王老吉，一经面世就引起了强势围观，该系列盲盒是以中国传统文化中寓意祥瑞的醒狮为创意蓝本，承载着消费者对美好生活的祝福，深受年轻消费者喜欢。
王老吉的年轻化还表现在产品的创新布局上，基于单品多元化和品类多元化战略，今年王老吉推出了升级版的无糖和黑凉茶两款凉茶产品，一经面世取得不错的市场反响。同时聚焦年轻人户外、运动等新消费场景，王老吉持续开拓瓶装市场，挖掘出凉茶增量市场。在品类多元化布局上，已经培育两年的刺柠吉高维C饮料， 2020年销售额超5亿元，今年仍然保持增长的势头。

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王老吉无糖凉茶、黑凉茶
【深耕年轻化营销，王老吉携手网易打造Z世代对话新阵地】王老吉良好的市场表现和与时俱进的品牌战略与一直推行的年轻化布局密切相关，相信未来王老吉将继续紧随时代变化和潮流趋势，用年轻人喜爱和更愿意参与的方式，与消费者建立品牌情感印记，真正做到想消费者所想，给大家带来更多惊喜。