从蜜雪冰城的爆火，看其营销背后的传播规律 “你爱我

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~”
近期，茶饮品牌蜜雪冰城的一首主题曲走红网络，凭借幽默搞怪的画风、轻快活泼的节奏、简单重复的歌词，在抖音上引发全民传唱，各种“安利”和“改编”持续发酵，品牌热浪席卷大江南北。
蜜雪冰城的这股“甜蜜风暴”是如何引发全民狂欢的？品牌出圈的背后有哪些爆款流量密码？让我们从算数指数一探究竟。
好风凭借力“神曲出圈”有迹可循
毋庸置疑， “甜蜜蜜”的出圈，让更多人认识到了蜜雪冰城。这个主攻下沉市场的茶饮品牌，已成立20余年，因“价格便宜味道也不错”受到消费者喜爱，近年来门店数量稳步增加， 2021年全国门店数量已经达到15000家。
这次以黑马之姿爆火，蜜雪冰城做了什么？根据算数指数中的抖音指数可以看出，从2021年6月3日开始， “蜜雪冰城”便开始在抖音陆续出现热度高峰， 6月26日抖音综合指数达到峰值，接近5000W 。

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【从蜜雪冰城的爆火，看其营销背后的传播规律】数据来源：巨量算数-算数指数
放眼2021年上半年数据还发现， 6月份热度值呈现明显跃升。

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数据来源：巨量算数-算数指数
与抖音指数曲线呼应，蜜雪冰城的成名之路，源于6月3日其官方账号在抖音平台发布的《蜜雪冰城主题曲》主题曲MV ，一时间网友纷纷评论：“这歌太魔性了”“让人上头”“已经被洗脑”“喝了孟婆汤也忘不了”......随着英文版、电音版、韩语版、法语版等不同版本的主题曲陆续发布， “中毒”的声音全网蔓延，大家纷纷将这份乐趣分享出去。

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根据巨量算数抖音垂类分析可以看到，蜜雪冰城主题曲发布期间，在美食领域点击“奶茶”关键词， “神曲”相关内容位于热门第一，可见这一热点的强大影响力。

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数据来源：巨量算数-抖音垂类分析
顺应这一热度高峰， 6月21日，蜜雪冰城在抖音又发布了新歌MV ，这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格， “喊麦式”传唱韵律，加上“社会摇”歌词，网友直呼“绝绝子，比主题曲还要魔性啊” 。两首歌，让蜜雪冰城品牌彻底出圈了。

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蜜雪冰城更受哪些人喜爱？根据巨量算数指数的人群画像分析， 18-30岁的年轻用户占比超过50% ，而且更受女性群体青睐。地域分布上，河南占比最高，正是因为蜜雪冰城创立于郑州，其总部也位于郑州，在整个河南的门店数及品牌知名度处于全国领先位置。

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数据来源：巨量算数-算数指数
激发趣味二次创作开启“全民玩梗”
短视频时代， “玩梗”已成为年轻人的一种社交DNA 。品牌玩梗不仅能轻易获得自发传播流量，提升认知度，还能塑造品牌“人设” ，拉近与用户群体的距离。蜜雪冰城主题曲系列话题则是“有趣、有梗”的内容创作典范。
根据算数指数的关联分析可以看到， “主题曲”“甜蜜蜜”“你爱我”热度较高，是来自抖音#蜜雪冰城主题曲、#蜜雪冰城甜蜜蜜相关话题流量；“社死”热词则是来自网友自发创作的#蜜雪冰城社死现场话题流量。在这些话题热度带动下， “圣代”“冰淇淋”等蜜雪冰城产品关键词也呈现搜索和讨论热度。

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数据来源：巨量算数-算数指数
在抖音#蜜雪冰城主题曲和#蜜雪冰城甜蜜蜜话题下，网友们脑洞大开引发“全民玩梗”热潮，黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版等创作内容不断涌现，有多才多艺的网友自行编舞引发围观；有网友创作“神曲洗脑后遗症”等相关段子引起共鸣；有@好友一起同屏合唱的甜蜜告白；还有携自家萌宠“被迫营业”的搞笑画面......#蜜雪冰城主题曲话题播放量更是高达20.2亿。

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从巨量算数关联词相关度涨跌可以看出， “社死”位居飙升榜首。在网友的内容创作中，衍生出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”热点，充分激起了网民的打卡欲望，纷纷前往全国各地的线下门店挑战免单活动， “唱歌跑调”、“被无情拒绝”、“尬舞”等“大型社死场面”成为抖音上新的亮点，带动网友二次自发传播浪潮， #蜜雪冰城社死现场话题播放量高达12.3亿。