一片让蒲公英扎根发芽的土壤( 二 ) 商业的本质是人

为了助力品牌更好地融合进生态，借助生态重要组成部分——小红书博主的力量成长，塑造影响力，小红书「蒲公英平台」于今年1月应运而生，成为连接品牌与小红书创作者的桥梁。
博主创作的优质品牌合作内容，既帮助品牌给用户“种草” ，也给用户带来愉悦的内容体验，在“优质内容”构建的生态之上，「蒲公英平台」从某种意义上来说，是小红书商业生态众多广告流量的基石。
经过半年的使用反馈与产品打磨，近期，小红书「蒲公英平台」完成了多个维度的全新升级，持续优化商业内容生态，为品牌和创作者提供全链路合作服务：
①丰富的博主特色标签，帮助品牌高效匹配博主
什么是种草？种草本质上是对用户的尊重，基于用户的视角，把与用户需求匹配的产品，通过博主的真实使用体验，将产品和品牌的优势展示在用户面前。
找到合适的传播者，种草才能一触即发。因此，品牌如何找到契合的内容创作者至关重要。
在小红书上，来自美妆个护、时尚、美食、出行等20多个领域近100个细分垂类的达人，在天然的生活和消费场景下分享体验，让内容分享更具说服力与价值。
此次，「蒲公英平台」全面升级博主标签体系，上线博主特色标签，特色标签不仅涉及职业身份（如化妆师、造型师），还添加了家庭角色（如爸爸、妈妈）、特定身份（如海外华人、数码爱好者），更精细、立体化地展现博主特质。此外，还同步上线了博主智能推荐功能，以多种举措帮助品牌高效筛选契合的目标博主。

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（图片来源：小红书生态营销）
②提供更多维度数据复盘，衡量种草效果
升级后的「蒲公英平台」持续深耕数据洞察和度量体系。除了点赞、收藏以外，将提供包括转发、截图、保存等更多元的互动数据维度，作为种草效果的衡量。
数据的高效沉淀与可视化，对于博主和品牌双方都有较高的合作复盘价值，为品牌在小红书长效的内容运营奠定基础。
③规范交易核心环节，有效保障合作链路
除了既有的品牌和博主双向评价体系，「蒲公英平台」还对报价体系进行了规范化升级，规范改价频次，当月价格锁定，修改的报价于次月生效，避免博主价格的频繁变动，帮助品牌稳定把控营销预算。
同时进一步完善了博主在「蒲公英平台」APP端的使用体验。博主可以通过APP端轻松地完成合作相关环节，有效提升博主在合作流程中对品牌侧的反馈效率。据小红书生态产品负责人精卫（薯名）介绍， “上线移动端后，博主接单的响应效率提升了80%以上。 ”
对于小红书来说，「蒲公英平台」搭建了一个商业化生态的基础建设，在这个生态里，不是简单的流量售卖，也不是内卷的营销推广，而是给了新行业、新品牌们更多玩法的机会。
品牌方们可以在用户广泛的需求中探索更多创意营销玩法，解决用户痛点，持续放大小红书种草价值。品牌催生内容，内容吸引用户，用户与品牌互动，这样的正向循环是品牌、用户和平台的三方共赢。
值得一提的是，小红书也在近日的「蒲公英平台」分享交流会上，对一批优质的代理商进行了官方授牌。未来，蒲公英学院也即将开学，平台携手品牌、代理商深度共建创新玩法，用优质的商业内容反哺生态，带动「真诚分享」的社区价值观在商业生态内落地。

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“种下一片草原”
8年前，小红书作为一个UGC好物分享社区进入用户视野，一开始就具备了“种草”的基因。回顾8年发展历程，无论是内容社区、商城还是商业化，小红书所有迭代都是在以用户为本的前提下进行的。
“一切从用户诉求出发，我们重视用户需要什么，他们能通过小红书的社区和商业化获得什么。 ”小红书渠道&运营业务部总经理凤凰（薯名）在近日「蒲公英平台」分享会上说道。
【一片让蒲公英扎根发芽的土壤】品牌想要的和用户想要的碰撞在一起，把这样一件产品展现在用户面前，这就是种草。它是不干扰用户的选择，是精准呈现用户的需求。