国货美妆越来越贵，300元以上将成主流？【青眼原创】文

【青眼原创】
文｜欧也
国货美妆集体涨价了。
日前，珀莱雅化妆品股份有限公司（下称珀莱雅）在答投资者问时表示， “珀莱雅品牌：尝试300元以上主推单品，单价逐渐升级。 ”不止珀莱雅，其它国货美妆品牌产品也开始“变贵” 。这意味着，国货护肤品牌正在加速突破业内200元价格门槛,而涨价背后，是品牌力不断增强的国货品牌正在跨越唯便宜论时代。
国货美妆集体涨价
国货头部美妆品牌提价已是不争的事实。本次公告答复投资者问之前，珀莱雅曾因旗下产品涨价引发关注。
据媒体报道，珀莱雅旗下红宝石淡纹紧致精华（30ml），一年时间内涨价达百元。报道显示， 2020年2月该产品推出时价格为239元/瓶，但目前在专柜售价为320元/瓶，在天猫旗舰店售价329元/瓶，而珀莱雅官网标价更是涨至350元/瓶。
不止是珀莱雅，不少消费者通过社交媒体反馈，上海家化旗下品牌玉泽也涨价了。青眼在小红书以“玉泽涨价”为关键词搜索，显示有超100+篇笔记。而新浪微博上，同样也有不少人发布有关“玉泽涨价”的消息， “玉泽为什么会这么贵还一直涨价” 。

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▍截自知乎
不过， “玉泽涨价”的话题并不鲜见。早在去年9月，就有ID名为猪猪侠00的网友通过知乎撰文称， “玉泽的精华乳涨价是不是太疯狂了” 。而该文章评论区，亦有不少网友表示玉泽产品价格涨了不少。

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▍截自上海家化发布的今年第一季度经营数据
实质上，上海家化发布的经营数据也佐证了，该品牌全线产品涨价。据上海家化发布的今年第一季度经营数据显示， 2021年1月至3月，公司包括佰草集、玉泽、典萃、高夫、双妹、美加净在内的护肤类产品平均售价同比上涨了15.97% 。
与此同时，青眼在百度以“百雀羚涨价”为关键词搜索，同样搜到有网友发布的品牌产品价格上涨的信息。最近的一次是在今年4月27日， ID名为happyman1223的网友在小红书发帖称， “同样一个套装， 2018年288元， 2021年419元。买不起了。 ”
同样，除主打的眼霜类产品上涨外，丸美股份公告披露护肤类产品出现上涨。据丸美股份2021年一季度经营数据显示，公司护肤类产品的平均售价同比涨幅达到35.41% 。
由此可见，国货美妆品牌产品提价，并非某一个企业或品牌的行为，而已成为一种行业普遍存在的现象。对于一众国货美妆品牌产品提价的原因，有分析认为，系由化妆品所需原材料价格上涨推动。
原有价格链被破坏
公开资料显示，受大宗商品价格上涨影响，油脂、乳化剂、防腐剂等化妆品原材料价格上涨明显，涨幅均超过60% 。但原材料价格上涨，或许并不是品牌们涨价的直接原因。这一点，从珀莱雅、上海家化、丸美股份三家上市公司发布的公告中也能看出端倪。
有投资者向珀莱雅提问， “公司现在提价的品类有哪些，提价的逻辑是什么？”珀莱雅董事兼副总经理曹良国回复称，公司现在提价的品类主要为精华、面霜、眼霜、防晒等。提价的逻辑，主要是原料升级、包材升级、品牌升级，迎合消费升级。

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▍截自丸美股份发布的今年第一季度主要经营数据
【国货美妆越来越贵，300元以上将成主流？】关于护肤类产品上涨原因，丸美股份也在2021年第一季度主要经营数据的公告中明确表示，主要系本期新品售价相对较高，上年同期面膜类产品销售占比较高且单价低所致。公开资料显示，今年1月份丸美晶致赋颜奢宠系列新品上市，产品涵盖精华、眼霜、水、乳、霜5大品类，价格区间在438元至638元不等。
同样，不少行业人士也认为，化妆品原材料上涨非推动本轮国货美妆品牌提价主因。一位美妆上市企业掌舵人告诉青眼， “各自品牌的选择，品牌力强了，价格自然就要提。 ”国内某头部化妆品企业老板也表示， “品牌想提价，和原材料上涨没有关系。 ”
一位资深行业人士则称，提价属无奈之举，原来的三五折供货价值链条已被破坏。而提价到300元以上，就还能按照原有三五折供货进行下去。 ”该资深人士认为， “提价是好事情，国货美妆品牌不能总在一个很低的层面竞争。 ”