中国的吃鸡手游，彻底征服了日本人( 三 ) 20

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推特上的游戏社交贴
二是日本玩家特殊的竞技需求。
是的，日本也爱玩竞技游戏，但阻碍他们加入的有两点：一是游戏失败时带来的挫败感，二是传统观念的影响。日本社会一直有着“不要给他人添麻烦”的理念，而这似乎也延伸到了游戏领域：如果因为自己技术差导致整个队伍输掉游戏，体验会比单纯失败要糟糕得多。
战术竞技类玩法恰巧避开了上述两个雷区。游戏内的随机性，减少了失败时的挫败感；而即便你在游戏中“落地成盒” ，带给对手的收益其实十分有限，并不影响队友最终“吃鸡” 。
偶然性与必然性的交织，让网易在这场轰轰烈烈的“吃鸡大战”中，留下了最后的体面。腾讯看不下去，让得力干将《PUBGM》攻坚日本市场。但这一回，终于轮到网易吃肉了。
03复制
2017年12月2日，来乌镇参加互联网大会的丁磊被采访人员团团围住。当时《荒野行动》国服风光无限，但坐不住的老大哥腾讯已经开始发力，采访人员们都想知道丁磊将如何应对这一挑战。
“近日腾讯推出了四款吃鸡游戏，网易是否感到压力？”
“我们也推出了《荒野行动》游戏，后面还会有更多。 [8]”丁磊自信地回答道。
此言不虚。直到2021年，网易仍在不断推出新的战术竞技类手游。《荒野行动》在日本不仅影响深远，更展现出堪比《王者荣耀》的强大生命力，网易迫切希望在国内以及更多市场复刻这一次成功。
网易寄希望于差异化打法上：头部产品是写实画风，那就再做一个二次元画风；你以现代军武为背景，我弄一个赛博朋克；大家都做经典“吃鸡玩法” ，不如干脆做个玩法微调，譬如加上个召唤机甲的设计。
可绕来绕去，游戏核心玩法依旧是“吃鸡”那一套。同一个市场和玩家并不需要那么多战术竞技类游戏。竞技类游戏赛道，有着游戏市场上最明显的马太效应。
该类游戏的竞争力护城河，有些时候并非在于产品本身，而在于玩家数量。
玩家不仅有消费内容的需求，更有社交需求。普通玩家选择一款战术竞技类游戏，往往会优先选择“朋友也玩”的那款。庞大的玩家基数，代表着深厚的社交链，意味着玩家们几乎可以直接用脚决策。
庞大的用户基数，也能优化匹配机制，给玩家带来更加优质的游戏体验：即便在工作日的白天，你也能匹配到旗鼓相当的对手。
渐渐地，玩家只会集中到一两个胜者手中：《荒野行动》在日本如此，《王者荣耀》在国内亦是如此。
到头来，网易和腾讯都没能复制《荒野行动》在日本的成功。但对网易来说，这场失败损失更加惨重：近三年的吃鸡游戏矩阵布局几乎毫无建树，浪费了大量版号以及研发资源。而网易所面临的困境，远不止于此。
自2019年《明日之后》在日本走红后，网易再也没有在日本市场推出过新的爆款。在国内，网易也面临着同样的困境，显得后劲不足。
这和网易目前的产品研发战略有关。
在网易积累深厚的卡牌、RPG赛道，目前仍采用与战术竞技赛道相同的差异化打法：即套用原有成熟方法论的基础上做微调。以二次元卡牌游戏《阴阳师》为模板，自2020年底至今已衍生出两款同类型手游：以书籍拟人化为题材的《幻书启世录》，和以中国历史文化为题材的《忘川风华录》。
但这些差异性实在有些保守，不足以开辟新的赛道。网易搏来搏去，只是给《阴阳师》新添了几个对手。
另一边，网易也在埋头做着创新，尤其在非对称竞技玩法领域。例如网易2019年推出的手游《猫和老鼠》中引入了“1V4”的概念：1位玩家扮演的汤姆，需要在一局游戏中抓住其余4位玩家扮演的杰瑞。
网易内部也对创新给足支持：公司的游戏研发项目采取自下而上的形式，给予了游戏项目组更多话语权，以游戏制作人为核心。这一机制保证了网易游戏的创作活力，也加重了公司对个人能力的依赖。
而创新需要过程，也意味着风险。除《第五人格》外，创新型游戏的市场成绩，都着实算不上亮眼。游戏玩家们嘴上骂着“换皮游戏” ，身体往往很诚实。
04尾声
网易所面临的窘境，也是目前游戏行业的普遍困境。
即便是话题度十足的米哈游，在《崩坏3》与《原神》两大爆款之间，还夹着一款市场表现不佳的《未定事件簿》。游戏玩家或许是变化最快、最难琢磨的群体，没有哪家游戏公司能永远掌握“爆款的公式” 。